FELIX vill skapa goda lunchvanor

Dyra luncher och ont om tid är de främsta skälen till dåliga lunchvanor. Det vill FELIX motverka och gör en storsatsning på frysta lunchrätter som nu finns i butiker över hela Sverige.

– Våra lunchrätter matchar en restauranglunch både vad det gäller smak och näring men till en bråkdel av priset, säger Sandra Lindh, Marknads- och kategorichef för FELIX på Orkla Foods i Sverige.

Lunchen är dagens kanske viktigaste mål. Ett mål i dubbel bemärkelse. En maträtt att längta efter men också en paus att se fram emot under en hektisk arbetsdag. En stund för reflektion, återhämtning, avkoppling och njutning.

-Vi på FELIX vill göra det enkelt och gott att äta lunch. Med våra goda lunchrätter som går snabbt att värma, kan vi hjälpa till att göra lunchen till en lustfylld, avkopplande paus som ger energi till både kropp och själ, säger Sandra Lindh, Marknads- och kategorichef för FELIX på Orkla Foods i Sverige.

- Vår reklam för lunchrätterna dramatiserar känslan när man börjar bli riktigt hungrig och inte kan tänka på något annat och har en riktigt god lunchrätt att se fram mot. Vi tycker att vi har hittat ett roligt tilltal och vi hoppas att folk som ser den kommer att känna igen sig, säger Sandra Lindh.

- Vi erbjuder en stor bredd i vårt sortiment av goda smaker och till ett pris som gör att alla kan njuta av god lunch, säger Sandra Lindh. Alla lunchrätter är tillverkade i Sverige med utvalda råvaror där många kommer från Sverige. Att laga mat i stor skala gör att man kan komma ner i kostnader utan att göra avkall på kvalitet. Det går till exempel ofta åt mindre energi än att laga samma rätt hemma, avslutar hon.

Felix satsning består av en rad nya produkter med konsumenttestade recept som står sig väl mot restaurangluncher både vad gäller smak, näring och pris. Produkterna kommer i ny förpackningsdesign och lanseras med ett nytt kommunikationskoncept med fokus på lunchen.

FELIX har utökat sitt lunchsortiment i frysen med sex nya goda rätter - tre stycken italieninspirerade portionsrätter samt tre stycken pajer:

• Rigatoni kyckling pesto - en krämig pestosås med med kyckling och al dente pasta av sorten Rigatoni. Toppad med bladspenat, romanabönor och rödlök.
• Pasta Pomodoro E Ricotta - mustig tomatsås tillsammans med krämig ricotta och al dente pasta av sorten Lumaconi. Toppad med körsbärstomater och rödlök.
• Risotto med svamp och vitlök - härligt krämig med umamirik svampbuljong, champinjoner, vitt vin, vitlök och parmesan.
• Kebabpaj med vitlökssås - en verklig nyhet i paj med svenskt kebabkött, feferoni, rödlök och ost i en mustig tomatsås toppad med vitlökssås.
• Grekisk fetaostpaj - klassisk smaker av fetaost, spenat, paprika och grillad rödlök.
• Ostpaj med Västerbottensost® - klassiker med en fin smak av Västerbottensost®, brynt lök och persilja.

Sedan tidigare är FELIX marknadsledare inom frysta pajer, tillagade av svenska ägg från frigående höns och spröda pajskal med äkta smör, för den goda smakens skull. Dessutom finns ett antal pastarätter, soppor och spännande inspirerande rätter med extra högt grönsaksinnehåll serverade i praktiska skålar som är lätta att värma. Finns tillgängliga i det frysta sortimentet i butik.

Lanseringskampanjen är framtagen av reklambyrån BLY i samarbete med produktionsbolaget Colony. Regissör är Anton Clements Ståhl på Crisp Film. Förpackningsdesignen står Silver för och butikskampanjen gör Silver+.

Om FELIX:

FELIX är marknadsledande inom flera produktområden och är ett av Sveriges största varumärken inom livsmedel. Produktutbudet spänner sig från ketchup och dressingar till inlagda grönsaker, köttbullar, potatismos, paj, pyttipanna, gulasch, risgröt och kylda- samt frysta en-portionsrätter.