Storslaget jubileum när Felix ketchup firar 70 år

Sveriges mest älskade ketchup fyller 70 år och kommer att bli ordentligt firad. Med en storslagen reklamfilm som grund kommer jubileumsåret präglas av kampanjer, influencersamarbeten och oväntade happenings.

I år är det 70 år sedan Felix ketchup lanserades i den praktiska klämflaska som blev lösningen på den oönskade ketchupeffekten. Den svenska varianten av världens populäraste sås blev snabbt en del av vår matkultur.

— Felix är Sveriges marknadsledande ketchup och ett självklart inslag på svenska köksbord sedan många år. Det vill vi hylla genom att på ett underhållande sätt visa hur Felix ketchup genom åren funnits i våra liv, oavsett om du är född på 1950-talet eller 2010-talet, säger Madeleine Lund Holmberg, marknads- och kategorichef för Felix på Orkla Foods Sverige.

I jubileumsfilmen berättas med sång, musik, dans och populärkultur om Felix-ketchupens resa från smart innovation 1956 till en ikon i dagens Sverige. Två av Sveriges största yngre medieprofiler, influencern Märtha Rasch och sångaren Theo Haraldsson, tidigare känd under artistnamnet Theoz, gästspelar i filmen.

— Märthas och Theos medverkan hjälper oss att nå ut bredare och låta även yngre målgrupper bli nyfikna och ta del av berättelsen om Felix, säger Madeleine Lund Holmberg.

De gästspelande profilerna har under filminspelningarna skapat eget material som de kommer dela med sig av och där även Märthas pojkvän, artisten Adam Woods, medverkar. Profilerna är också med och firar Felix ketchup på andra sätt, till exempel när den nyskrivna Felix-låten från filmen framförs av en kör. En unik jubileumsflaska inspirerad av 1960-talets design kommer finnas i butik och i Stockholm kommer T-centralen, en Hötorgsskrapa och en fasad på Drottninggatan byta skepnad för att fira ketchupjubilaren.

— Det här är en av de största satsningarna Felix har gjort på många år. Med vårt höga tomatinnehåll, vår smak och vår historia ska vi vara förstahandsvalet för ketchup i Sverige och leva upp till vårt varumärkeslöfte ”alltid lite godare”. Nu använder vi jubiléet till att befästa Felix som en av Sveriges mest omtyckta varumärken, alla kategorier, säger Madeleine Lund Holmberg.

Se Felix nya reklamfilm här:
YouTube Felix – Sveriges mest älskade ketchup 70 år

Team Felix Orkla Foods Sverige
Maria Tilly – marknadsdirektör
Madeleine Lund Holmberg, marknads- och kategorichef
Malin Rosenqvist Pettersson – senior brand manager, smaksättare
Eric Hemmingsson – brand manager
Amanda Falkner – digital portfolio manager
Linnéa Nilsson – vik. digital campaign manager

Reklambyrå BLY
Ulf Berlin – strateg
Nicke Bergström – CD
Henrik Berglöf – copywriter
Magnus Frykberg – musikproducent och ljuddesigner
Fredrik Nordbeck – designer
Johan Öhrn – motion designer
Markus Hård, Social Studies – new media strategy

Byråproducent och on-line production Colony
Marcus Sundqvist, exekutiv producent
Olle Ljungman, postproducent
Anders Bergén, on-line artist
Rikard Ahlbäck, Senior Colonist

Produktionsbolag Fanny & Alexander
Regi: Anton Clements Stål
Manus: Henrik Berglöf, BLY och Anton Clements Stål
Exekutiv Producent: Fanny Cygnaeus
Linjeproducent: Alina Rydbeck
DoP: Erik Persson
Scenograf: Sebastian Selmer
Kostymör: Madeleine Kihlbom Thor
Hår & Make Up: Madeleine Gaterud
VFX Studio: Stereocolor
VFX representation: Sweetspot