Folksam fick årets BRA-pris!

Folksam får Årets BRA-prisförsin kampanj för fler kvinnor i Toppen!

Varje år delar Fredrika-Bremer-Förbundet ut ett BRA-pris till en organisation, företag eller person som visat att de stöder våra syften. Folksam slår i sina senaste annonskampanjer på ett humoristiskt och informativt sätt ett slag för kvinnors och mäns lika värde och syftet ligger helt i linje med FBF:s!

BRA-priset delades igår ut till Folksams vd Anders Sundström och dess chef för Ansvarsfullt ägande, Carina Lundberg Markow, som stolta och glada tog emot priset av FBF:s ordförande Birgitta Wistrand. Kommunikationschef Pia Carlsson Thörnqvist och Marie-Louise Ehlin på Internkommunikation var också med och delade glädjen denna soliga höstmorgon.

- Vad tror det är som gör att det inte blir någon förändring i fördelningen kvinnor och män i styrelser och valberedningar? undrar Birgitta Wistrand.

- Nätverken är en avgörande orsak, säger Carina. Kvinnor tillhör inte nätverk i samma utsträckning som män och det är viktigt om man vill göra karriär.

I den senare delen av Folksams kampanj visas bilder på flickbebisar iklädda mustascher. Bildtexten lyder: "Ge din dotter en chans i näringslivet. Döp henne till Göran."

Carina Lundberg Markow berättar om bakgrunden till annonserna:

- Vi ville nå barnfamiljerna och visa att sparande ger ett mervärde och att Folksam är ett värdedrivet företag. Kvinnor är ofta medvetna om hur snedfördelat det är mellan män och kvinnor på ledande positioner men många män är fortfarande omedvetna. När man bildar familj så är det många saker man börjar fundera över och mycket ändras som påverkar familjens försäkringsskydd och sparande. Kampanjen påverkar förhoppningsvis konsumenterna som i sin tur påverkar företagen. Fortfarande är åtta av tio styrelseledamöter och nio av tio i ledningsgrupperna män. Det handlar inte om brist på kompetens eftersom 65 procent av de studenter som utexamineras varje år är kvinnor. Vi bedömer att jämställda företag har bättre förutsättningar att vara framgångsrika på lång sikt. Det är också något som stämmer överens med Folksams grundläggande värderingar om människors lika värde. Många företag har kvinnor som största kundgrupp eller en mix av män och kvinnor. Det är lätt att inse att de skulle vinna på att ha kvinnor i sin styrelse och på andra ledande befattningar.

Kampanjens första del handlade dels om mansdominansen i styrelserummen. I en reklamfilm visades fotografier på en rad styrelser bestående av enbart män till tonerna av Dean Martins "Welcome to my world". Filmen avslutades med textraden "När du pensionssparar i Folksam får fler kvinnor chansen i näringslivet". I en andra film på jämställdhetstemat beskrivs ett kontorslandskap som en djungel med hanor och honor; frågan om olika lön för lika arbete lyfts fram med hjälp av jämförelser med djurriket.

Anders Sundström berättar att hela kampanjen har fått ett oerhört gillande bland kvinnorna. Männen har till en början varit ganska neutrala, men under den andra delen blivit mer negativa och de har fått kommentarer i stil med - Kul, men nu räcker det.

Men FBF gillar Folksams kampanj för kvinnors och mäns lika värde och BRA-priset 2009 har fått en mycket värdig mottagare!