Hur bygger vi en stad som står stadigt i förändring? PLACExNordic i Uppsala står värd för internationell konferens

Just nu förändras samhällen, länder och andra platser snabbt, omvärlden känns osäker och konkurrensen om människor, investeringar och trygghet ökar. Det är viktigare än någonsin att arbeta aktivt med hur en plats uppfattas, hur den ska utvecklas och vad som är viktigt att ta fasta på. I nästa vecka samlas experter från hela Europa i Uppsala för att diskutera hur platsers utveckling, värderingar och varumärken påverkar hur människor känner inför att bo, arbeta eller etablera sig där. Även lokala företrädare är representerade både som talare och deltagare och för de studiebesök som ingår i programmet.

PLACExNordic är en internationell konferens om platsers varumärke, attraktionskraft och utvecklingsförmåga. Under två dagar samlas beslutsfattare, strateger, samhällsbyggare och kreativa aktörer från Norden, Europa, Nordamerika, Chile, och Australien för att tillsammans utforska hur vi stärker våra platser inför framtiden, genom att skapa platser där människor vill vara.

- En plats behöver veta vilka värden den står för – och ha mod att stå fast vid dem. Det är därifrån vi kan fatta långsiktiga beslut, bygga trovärdighet och forma utveckling i den riktning vi vill, säger Marcus Andersson, från Future Place Leadership som arrangerar mötet.

- Att faktiskt styra hur en plats utvecklas och uppfattas av omgivningen är viktigare än någonsin, både för små och stora platser och destinationer. Idag konkurrerar organisationer och platser bland annat om kompetens och investeringar, men även om att få dit besökare, fortsätter Marcus Andersson.

En huvudtalarna under konferensen är Christian Biller, varumärkesstrateg från Svenska Institutet som fått i uppdrag av regeringen att leda arbetet med att ta fram Sveriges nya strategi för hur landet ska kommuniceras för att stärka sin globala konkurrenskraft. Billers tal berör hur Sverige som platsvarumärke behöver anpassa sig till en snabbt föränderlig värld. Vikten av äkta och genuina värderingar, transparens och konsekvent kommunikation står i centrum.

En annan talare är Øyvind Såtvedt är senior rådgivare inom stadsutveckling för Osloregionens internationella satsningar. Øyvind Såtved kommer att tala om vikten av samverkan och enhetlighet för att stärka platsens identitet, vilket inte minst är betydelsefullt i frågor där olika intressen och röster behöver kopplas samman.

Det är inte bara länder och huvudstäder som behöver jobba med den här frågan, även mindre platser och destinationer jobbar aktivt med att skapa attraktionskraft. En av anledningarna till att konferensen hålls i Uppsala är det lokala engagemanget hos samarbetspartners från Stockholms Handelskammare, Partnerskapet Norduppland, Region Uppsala, och Visit Uppsala.

Carolina Pettersson, Stockholms Handelskammare, är en av de lokala rösterna på konferensen. Hon driver arbetet med att forma en gemensam platsidentitet för Norduppland – ett område där berättelsen om platsen kan bli en motor för framtidstro, inflyttning och lokal stolthet.

- För Uppsala och Norduppland kommer PLACExNordic i ett viktigt läge. Det handlar om att både värna och vidareutveckla platsens roll som en attraktiv, trygg och innovativ region – samtidigt som man förhåller sig till samtidens komplexitet, säger Carolina Pettersson.

- I Norduppland ser vi tydligt att det spelar roll vilken berättelse som dominerar bilden av platsen. När vi själva formulerar och äger den berättelsen, blir det också lättare att göra val som leder dit vi vill, säger Carolina Pettersson.

Andra lokala talare är Albin Ahlbom, Forsmarks kraftgrupp AB och Julia Holmgren Svensk Kärnbränslehantering AB. De kommer att tala om “turism vid ett kärnkraftverk – går det att bygga varumärke för framtida generationer”?

Konferensen nästa vecka är öppen för alla som är intresserade av:

• Hur platser bygger tillhörighet, trovärdighet samt attraktions- och konkurrenskraft

• Hur värderingar kan bli strategiska verktyg i samhällsbyggande

• Hur vi kan forma platser som attraherar talanger, företag och investeringar

• Hur vi stärker både urbana och landsbygdsbaserade samhällen

Fakta PLACExNordic 2025

PLACExNordic arrangeras den 12–13 maj på Uppsala Konsert och Kongress – en internationell konferens om platsers varumärke, attraktionskraft och utvecklingsförmåga. Under två dagar samlas beslutsfattare, strateger, samhällsbyggare och kreativa aktörer från främst Europa men även t.ex. från Chile och USA, för att tillsammans utforska hur vi stärker våra platser inför framtiden.

Läs mer om talare och program www.placexnordic.com

Prisutdelning

Kungliga Djurgården erhåller det internationella priset Place Brand Impact Award:
Place Brand Impact Story of the Year: Royal Djurgården, Stockholm
Winner (Originality): Little Tasmanian, Australia

www.placexnordic.com/placebrandimpcactawards

Studiebesök – konkreta exempel från Uppsala och Norduppland

Deltagarna får också möjlighet att delta i flera unika studiebesök som visar platsutveckling i praktiken – från hållbar industri till framtidens innovationsmiljöer:

• Uppsala – A World-Class Innovation Ecosystem

• Uppsala International Hub – Attrahera och integrera internationell kompetens

• Gustavianum – kulturarv och platsidentitet i modern form

• Sandvik Coromant, Gimo – världsledande och hållbar industri

• Främre Boländerna – Uppsala’s framtida affärsdistrikt i omvandling

Konferensen arrangeras i samverkan med Region Uppsala, Stockholms Handelskammare. Studiebesöken arrangeras i samarbete med bland andra Uppsala universitet, Sandvik Coromant, Vectura Fastigheter, Business Region Uppsala och lokala kommuner.