NYTT KOMMUNIKATIONSKONCEPT SKA STÄRKA CETAPHILS POSITION – STÖRSTA LANSERINGEN PÅ 75 ÅR

• Cetaphil gör storsatsning med ny design, nytt koncept och ny kampanj

- Sju av tio kvinnor uppger att deras hud visar tecken på att vara just känslig. Ny forskning visar dessutom att många med känslig hud överväger att låta bli eller undviker helt vardagliga aktiviteter för att huden inte ska blossa upp, irritera eller kännas obekväm. Därför vill vi visa att vi finns här med lösningar, säger Anna Zylberstein, Brand Manager Consumer Nordics.

I 75 år har vi arbetat med forskning för att förstå och hjälpa de unika behov som den känsliga huden har. Vi utmanar forskningens och innovationens gränser för att leverera det allra bästa till våra konsumenter. Detta vill vi synliggöra i hyllan och göra det lätt att välja rätt för alla med känslig hud, avslutar Anna Zylberstein.

”We Do Skin, You Do You”. Så lyder Cetaphils nya kommunikationskoncept. Underlaget är en ny undersökning som visar att konsumenter tvekar eller undviker dagliga aktiviteter av rädsla för hur huden ska reagera. Med sitt nya koncept visar Cetaphil på att känslig hud inte behöver stå i vägen för att leva livet fullt ut. Samtidigt introduceras också en uppdatering av befintligt produktsortiment med ny design och förbättrat innehåll. Allt för att stärka positionen som ledande varumärke för den känsliga huden.

För 75 år sedan grundades Cetaphil med löftet om att vårda, stärka och skydda den känsliga huden. Detta uppmärksammas nu genom att man lanserar en ny kampanj som visar att känslig hud inte behöver vara en bromskloss i livet. Konceptet med den nya payoffen ”We Do Skin, You Do You” syftar till att bevisa Cetaphils livslånga engagemang i att främja forskning och kunskap om känslig hud. Cetaphil är dedikerade till att leverera banbrytande lösningar som låter alla människor slippa oro kring känslig hud.

Kampanjen kommer att rulla på YouTube, i sociala medier och i samarbeten med utvalda hudvårdsprofiler med start v.43.

I samband med att det nya konceptet lanseras, presenterar Cetaphil ett förbättrat innehåll i sju av sina bästsäljande produkter och ny design genomgående för produktsortimentet. Den nya designen sätter tydligare fokus på Cetaphils avstamp i vetenskapen och gör det lättare för konsumenten att hitta vad som passar just dennes känsliga hud.

Den svenska kampanjen är framtagen av Galderma inhouse i samarbete med Wangari Studio och Dentsu X. Arbetsgruppen består av:

Cetaphil

Anna Zylberstein, Brand Manager Consumer

Linda Kjörling, Marketing Coordinator

Wangari Studio

Linda Häggkvist, Strateg

Sara Furin, Projektledare

Magnus Färnström, Grafisk Formgivare

Andreas von Kern, Videokreatör

Petra Fuhrberg, Projektkoordinator

Dentsu X

Ylva Hvarfner, Client Lead

Mathilda Reijhell, Activation Lead

Rebecka Norman, Strateg

Jakob Rubertson, Insight

Elin Kölnäs, Broadcast

Sofia Darin, Digital

Tulin Benli, Social

Olivia Sjöberg, CM