Guldkornen från Västerbotten Sweden deltar på stor resemässa i Nederländerna

Rekordmånga företag till stor resemässa i Nederländerna

Intresset från internationella besökare som vill uppleva naturen och kulturen i norr är fortsatt hög. Den nederländska marknaden har varit, och är, viktig för besöksnäringen i Västerbotten. Därför åker rekordmånga företag från länet ner till den stora resemässan i Utrecht 8-11 januari 2026 för att sälja och marknadsföra sina paketupplevelser.

Nej, det är inte bara guld och mineraler som är Västerbottens export, det är även besöksnäringen när utländska gäster besöker länet. Ekonomifakta.se och SCB:s rapport om svensk export 2024 visar att utländska turister spenderar mer i Sverige än värdet för svensk export av järn och stål.

”Det säger en del om besöksnäringens betydelse även för Västerbotten”, säger Cecilia Wallinder, projektledare och Tf. Verksamhetsledare på Gold of Lapland.

Sedan 2014 har Västerbotten satsat på den nederländska marknaden och genom olika projekt haft möjlighet att marknadsföra medlemsföretagen vid den stora resemässan Vakantiebeurs i Utrecht, Nederländerna. Årets deltagande möjliggörs via projektet Västerbotten Sweden samt genom de deltagande företagen själva.

”När vi åkte ner år 2020 hade vi med oss ett rekordstort gäng på åtta företag. Men 2026 spränger vi det rekordet, det är totalt nio företag som reser ner och deltar på mässan” säger Cecilia Wallinder.

Varför är Vakantiebeurs en viktig mässa?

”Det är en viktig mässa på grund av att de nederländska gästerna passar oss väldigt väl, kulturellt sett. Under mässan pågår dessutom direktförsäljning av företagens paket. Förra årets försäljning uppgick till ett värde på cirka 3 miljoner kronor. Det är ett starkt bevis på att marknaden i Nederländerna gillar vår plats på jorden och det våra företag erbjuder”, säger Cecilia.

För att ytterligare visa på att besöksnäringen växer är Tillväxtverkets nyligen publicerade rapport (publicerad 2 december) ”Turismen i siffror” som visar på rekordhöga 16,8 miljoner utländska gästnätter 2024 för hela Sverige.

Visit Sweden spår att resetrender som lokalt och genuint, naturturism samt hållbar konsumtion och hållbart resande kommer att öka. Något som passar perfekt in i det Västerbottens företag erbjuder.

Genom att coacha företagen samt delta i olika utvecklingsprojekt kopplat till hållbar och regenerativ turism jobbar vi med länets företag för att de bättre ska kunna möta gästens önskemål och behov även i framtiden, men också för att bättre kunna bidra till platsutveckling på den ort de lever och verkar på.

FAKTA:
Vakantiebeurs är en stor resemässa som lockar besökare och utställare från hela världen. Det är ett perfekt tillfälle för besöksnäringen i Västerbotten att visa upp sin bredd och kvalitet för en internationell publik. Genom att delta på mässan kommer företagen att få möjlighet att nätverka, träffa utländska researrangörer och sälja sina paketupplevelser direkt till slutkonsumenter.

DELTAGANDE FÖRETAG FRÅN LÄNET:

First Camp Ansia, Hotell Tjamstan, Camp Fredrika-Braber, Kronlund Kursgård, NaturResort Änglagård, Åsele Camping, Doro Camp, Aurora Borealis Adventure och Hotell Lappland.

Med till Vakantiebeurs följer också LaplandTime för att stötta företagen samt ta plats på scenen och prata om Västerbotten Sweden för mässbesökarna.

Deltagandet på Vakantiebeurs möjliggörs till stor del av projektet Västerbotten Sweden genom utvecklingsmedel från Tillväxtverket, Regionalfonden för Övre Norrland samt Region Västerbotten.