Missuppfattningarna om trycksaker är många

Visst är det väl så att reklamblad som dimper ned i brevlådan eller brevinkastet belastar miljön i hög grad? Den uppfattningen har i alla fall det stora flertalet i en dansk undersökning av vad allmänheten tror bidrar till mest utsläpp av koldioxid. Resultat framkommer i en nyligen genomförd studie som gjorts på uppdrag av Grafisk Arbejdsgiverforening (GA).

I själva verket är reklamtrycksaker ingen stor källa till koldioxidutsläpp. Att avstå från dessa gör mindre för miljön än att avstå från att skruva upp elementen en grad eller att stänga av elektriska apparater helt och hållet istället för att låta dem stå på standby. Konsumtionen av olika typer av trycksaker såsom reklamblad, tidningar och magasin står bara för drygt en halv procent av ett medelhushålls totala utsläpp av koldioxid.

Detta är bara en av de seglivade myterna om trycksaker som finns i samhället. För det är väl självklart att reklamtrycksaker är påträngande och onödiga? Det visar sig dock att många uppskattar den reklam de får hemskickad. Trycksaken är inte heller på utdöende; i Danmark satsar annonsörerna tre gånger så mycket på tryckt reklam som på internetannonsering och tv-reklam tillsammans. Tryckt och digital kommunikation ersätter inte varandra utan lever parallellt och har olika fördelar. Det gäller även dagstidningar, modemagasin och facktidskrifter. Två tredjedelar av danskarna föredrar att läsa en papperstidning, när det gäller dagspressen, framför att läsa nyheterna online.

För det tredje så antar många att trycksaker är dåliga för skogen och skadar miljön, för det går är ju så att det går åt en massa träd, som annars skulle ha fått växa vidare, till papperstillverkning, eller? Detta är en missuppfattning då den nordiska pappersproduktionen är den bästa och mest miljöriktiga i världen. Skogsbruket har också på senare år utvecklats till att fungera i samklang med miljön. Faktum är att skogsarealen i Danmark har ökat konstant sedan 1700-talet.

Den grafiska branschen i Danmark med Grafisk Arbejdsgiverforening i täten har nu dragit igång en kampanj för att ta död på dessa missuppfattningar om trycksaker hos den danska allmänheten. Något som vi i det nordiska grannlandet Sverige också kan dra nytta av då situationen i våra länder är i stort sett likvärdig.