Utlandsturismen ökar i Halland – men svenskarna svårare att attrahera

Tillväxtverkets färska statistik över kommersiella gästnätter 2018 visar att Halland attraherar allt fler utländska gäster. De utländska gästnätterna ökade med hela 8,3 procent under 2018, jämfört med riksgenomsnittet på 7,2 procent. Ökningen bland svenskar är däremot bara 1,4 procent och ligger under Sverigesnittet.

Totalt kan Halland summera 2,7 miljoner kommersiella gästnätter under 2018. Utöver svenskar, är det framför allt tyskar, norrmän och danskar som turistar i länet.

– Det är glädjande att se att vår internationella satsning nu börjar ge resultat. Vi har under de senaste två åren haft fokus på våra nordiska grannländer och här är trenden positiv. Vi ser att man kommer hit för aktiva naturuppleverler som cykel och vandring, samt för att uppleva camping, strand, spa, shopping och mat, säger Anna Bengtsson, strateg på Visit Halland.

Kattegattledens framväxt har också spelat en viktig roll, där fyra års satsning börjar betala sig. Tysklandsmarknaden visar en stor potential, inte minst inom segmenten naturturism och camping.

– Här påbörjar vi en kartläggning under 2019 tillsammans med Visit Sweden för att sedan satsa fullt ut 2020, säger Anna Bengtsson.

De svenska gästnätterna i Halland ökade under 2018 med 1,4 procent till 2,37 miljoner gästnätter, vilket är något lägre än Sverigesnittets ökning på 2,2 procent.

– På Sverigemarknaden har Halland haft en sämre utveckling än Sverigesnittet de senaste 10 åren och denna trend måste vi nu bryta. På kort sikt har vi kommit överens med kommunerna om att göra en marknadsföringssatsning under 2019 för att även få fler svenskar att upptäcka Halland. Långsiktigt måste vi arbete mer med att öka vår kännedom och skapa fler reseanledningar som ger möjlighet att förlänga säsongen för våra besöksnäringsföretag. Här är ett ökat utbud av attraktiva spännande upplevelser inom natur, mat och kultur ett måste, säger Jonas Olsson, strateg på Visit Halland.

De län som lockade flest antal utländska turister under förra året är Stockholm, Västra Götaland, Skåne och Värmland. Halland kommer på 13:e plats.

Antal kommersiellt gästnätter i Halland under 2018. Siffrorna inom parantes anger ökningen från 2017.

• Sverige: 2 370 000 (+1,4%)
• Tyskland: 108 761 (+-0%)
• Norge: 94 237 (+3,8 %)
• Danmark 51 520 (+20,4%) 

För ytterligare information: 

Jonas Olsson, ansvarig för Visit Halland/Näringslivsavdelningen Region Halland
mobil: 073-202 39 11
e-post: Jonas.Olsson@regionhalland.se

Anna Bengtsson, Strateg, Visit Halland/Näringslivsavdelningen Region Halland
mobil: 072-973 28 43
e-post: anna.n.bengtsson@regionhalland.se