Pressmeddelande -
Lanseringen överträffade förväntningarna – julmusten som alla pratar om
Redan innan lanseringen väckte den vuxna julmusten stort intresse i medierna. Över 20 redaktioner rapporterade om nyheten, bland dem branschmedier som Butikstrender, Dryckestipset, Packnet och Livsmedel i fokus. Alingsåstidningen rapporterade och visningarna på instagram och tiktok skenade. Även livsstilsmagasin som Villanytt och designtidningen Cap & Design uppmärksammade lanseringen i egna reportage tack vare sitt nyhetsvärde och den tilltalande designen.
Lanseringen 1 oktober
När lanseringen gick live på Systembolaget den 1 oktober blev mottagandet överväldigande. Trycket på systembolaget.se var så högt att första batchen av julmusten på glasflaska sålde slut på bara nån timme. Efter första veckans summering hade över 20 000 burkar julmust beställts av mustsugna konsumenter runt om i landet.
- Det får räknas som en hit deluxe när vi pratar lansering i beställningssortimentet. Det talar sitt tydliga språk - intresset är enormt, säger Lise-Lotte Holmberg, försäljningschef på Herrljunga Drycker.
Från beställningssortiment till hylla
Den vuxna julmusten på 4,5 % lanserades alltså i beställningssortimentet och det redan en månad innan Systembolagets ordinarie julförsäljning drar igång.
- Vi har stora förhoppningar att bli lokalt listade denna julen, men drömmen är självklart att lyckas kvala in till det fasta julsortimentet 2026, fortsätter Lise-Lotte.
Nästa steg - efter succéstarten
Efter det varma mottagandet är målet nu enkelt – att brygga och sälja så mycket julmust som möjligt. Produktionen i Herrljunga har egentligen ingen övre begränsning, och vi följer efterfrågan i realtid för att kunna öka volymerna löpande under säsongen.
Intresset för stark julmust har också spridit sig till restaurangvärlden. Flera större krogar, har visat intresse för att servera den vuxna julmusten på sina julbord.
Även den lättare julmusten på 2,2 % har börjat göra avtryck i dagligvaruhandeln. Försäljningen har ännu inte kommit igång med full styrka, men i de butiker som vågat ställa fram den ser vi att den plockas direkt – ett tydligt tecken på nyfikenhet och köpvilja även utanför Systembolaget.
Ämnen
Kategorier
Regioner
Vi skapar drycker. Något för alla att älska!
Herrljunga Drycker AB (f d Herrljunga Cider AB) är ett svenskt dryckeshus som i över hundra år förenat tradition och innovation. Företaget är beläget i Herrljunga och drivs av fjärde generationen Branmark. Vårt team består idag av ca 80 medarbetare som årligen tillverkar omkring 20 miljoner liter dryck. I vårt breda sortiment samsas cider, saft, lemonad, tonic, hälsoshots, must, glögg med läsk och starkare drycker – allt producerat med stolthet i Sverige.
Herrljunga Drycker AB omsätter cirka 300 MKR årligen. I koncernen ingår Herrljunga Hotell & Konferens.
Våra varumärken; Herrljunga Cider, Herrljunga Musteri, Cocky Crane, Herrljunga 1911, Dufvenkrooks samt Spirit of Sweden.
Herrljunga Drycker AB är certifierade enligt den internationella standarden British Retail Consortium (BRC), som är en garanti inom livsmedelssäkerhet. Vi innehar också certifikat för EU ekologisk produktion.
För oss är drycken det som förgyller varje tillfälle i livet, stort som smått, för ung som gammal, när som fjärran.
Vi är Herrljunga Drycker. Vi skapar drycker i tiden. Något för alla att älska!
