Några av de bästa reklamkampanjerna 2021

Det stod verkligen inte still på reklamfronten under 2021. Detta minst sagt händelserika år bjöd på den ena kreativa marknadsföringskampanjen efter den andra. I denna artikel tar vi en titt på ett par av de allra bästa och mest framgångsrika digitala kampanjerna som lyckades fånga vår uppmärksamhet – från känsloladdade reklamvideos till en av de prisbelönta kampanjerna som fick hela Poker Sverige att haja till.

Att bygga om världen med LEGO

Riktigt bra reklamkampanjer lyckas med balansen att vara både kreativa och aktuella, vilket LEGO verkligen lyckades med i sin senaste marknadsföringssatsning. Företaget, som redan tidigare tagit ett stort samhällsteg framåt genom att förbinda sig till att endast producera könsneutrala leksaker, har efter nästan 30 års frånvaro av reklamkampanjer brutit tystnaden med sin senaste reklam ”Reubild the world”. I denna färgglada och lekfulla video föreställer sig tillverkarna hur världen kunnat se ut om den kunnat byggas om, på samma sätt som man bygger något med LEGO-klossar. Just denna reklamkampanj är så genialisk eftersom den är högst aktuell och blickar bortom leksaker för att även fokusera på globala utmaningar. De lyckas med detta genom att fokusera på hur man genom att bygga om saker (självklart med LEGO) kan uppmuntra människor att tänka på hur de kan förbättra både sig själva och sin omgivning. Genom att blanda detta koncept med glada bilder och peppiga soundtracks som påminner konsumenten om att det trots allt handlar om en LEGO-reklam, tilltalar den både en äldre och yngre publik. Denna smarta annons landade på över 11 miljoner onlinevisningar tack vare dess djärva inställning till sociala och aktuella frågor.

Satsningar i spelvärlden

Det finns även gott om stora reklamsatsningar inom onlinespelande. Ett exempel från året är den briljanta kampanjen ”Made to play” av 888poker som kammade hem priset Poker Marketing Campaign Award på EGR Marketing and Innovation Award-galan tidigare i år. Denna årliga gala hyllar de mest innovativa och kreativa aktörerna inom spelbranschen online och vinnarna utses av ett team av oberoende, externa domare med en djupgående iGaming-expertis. Själva kampanjen ”Made to Play” fokuserade på lanseringen av 888pokers efterlängtade produkt Poker 8 som ger användarna en toppmodern, intuitiv användarupplevelse, driven av 888:s egenutvecklade teknologi. Kampanjen rullades ut över flera marknadsföringskanaler och resulterade i en betydande ökning av både antalet nya och aktiva spelare.

Gillette – ”The best man can be”

En bra reklamkampanj är en kampanj som det pratas om, och detta stämmer verkligen i Gillettes senaste marknadsföringssatsning som gett upphov till lika mycket ris som ros, diskussion och till och med bojkottning. Kampanjen som inspirerats av #metoo-rörelsen tar på ett smart och känslomässigt sätt ett nytt grepp om sin drygt 30 år gamla slogan ”The best a man can get”. Reklamfilmen inleds med att lyfta de destruktiva sidorna av könsstereotyper och ställa frågan ”Is this the best a man can get?” Samtidigt som reklamen utmanar könsnormerna erkänner den även Gillettes tidigare tillkortakommanden genom att ifrågasätta sin tidigare slogan och vinkla den till ”We believe: The best man can be”.

Med denna kampanj uppmanar rakningsföretaget män att ta ansvar för sina handlingar och vara förebilder för nästa generation. Engagemanget har varit enormt, och samtidigt som många ställer sig bakom budskapet och hyllar det som ett viktigt initiativ är motståndarsidan minst lika stor då de menar att alla män dras över en kam. Reklamkampanjen är tveklöst en vattendelare, men oavsett vilket läger man tillhör talar siffrorna klarspråk: satsningen har över 36 miljoner visningar online och företagets parallella Twitter-kampanj fick tusentals likes och retweets tack vare dess potential för diskussion och delning under hashtaggen #TheBestMenCanBe. Företaget har även delat berättelser på hemsida på samma tema, samt lovat att skänka 1 miljon dollar årligen i tre år till ideella organisationer som hjälper män att bli sina bästa jag.

Folkabubblans sista mil

Volkswagen har producerat sin älskade Beetle-modell sedan 1938, och i företagets senaste kampanj ”The Last Mile” tas ett känsloladdat farväl av den ikoniska modellen efter att de sista bubblorna rullade ut från fabrikerna i somras. Denna ikoniska folkabubbla stod en gång i tiden i centrum för den kreativa marknadsföringen världen över, och i företagets snillrika reklamfilm, ackompanjerad till tonerna från ”Let it be”, vinkar Volkswagen adjö till modellen efter en minst sagt lång och trogen tjänst. I en tecknad film får vi följa en ung pojke från det att hans pappa köper en VW-bubbla till att han själv skaffar körkort och tar över bilen för att så småningom bilda sin egen familj. I den sista emotionella sekvensen av filmen blir Bubblan avtackad innan den fortsätter vidare på en ”Last Mile”. Tanken med filmen, förutom att hylla en av tidernas mest älskade bilmodeller, är att markera Volkswagens steg in i el-bilseran och lägga vikt vid deras kommande satsningar på eldrivna modeller.

Efter att ha tagit en titt på dessa framgångsrika reklamkampanjer kan man slå fast att en betydande faktor för en lyckad kampanj är dess förmåga att nå ut till sina konsumenter. I dagens samhälle där vi konstant är omgivna av annonser, text och bilder har det blivit extra viktigt för företagen att inte bara producera snabbt, gripande och roligt material, utan även kunna engagera oss på ett känslomässigt plan.