No Black Friday - The Body Shop räknar siffrorna som betyder något!

23 % av unga tjejer i Sverige har utsatts för våld i sin relation*, vilket är en tydlig siffra på att kraftiga åtgärder måste vidtas för att stoppa den pandemi som mäns våld mot kvinnor faktiskt är. 

Därför väljer The Body Shop att prata om helt andra siffror än erbjudanden genom sin egen tolkning av Black Friday. Det aktivistiska skönhetsföretaget kommer under Black Friday-veckan att använda samtliga butiker och digitala kanaler för att prata om siffrorna som verkligen betyder något och om den pandemi som mäns våld utgör i Sverige och världen, i samarbete med ungarelationer.se.

Genom att skapa en utstickande koppling mellan Black Friday och dess klassiska försäljningsspråk, med skrämmande statistik om mäns våld mot kvinnor, kommer iögonfallande affischer att ta plats i fönstren i alla butiker och i alla digitala kanaler i Sverige mellan 22-28 november.

BLACKOUT STRIKE 

Under denna vecka (den 25 november) infaller även Internationella dagen mot mäns våld mot kvinnor, även känd som Orange Day internationellt. The Body Shop, som har kvinnostrejkat varje fredag sedan våren 2021, kommer denna dag att ta steget längre och manifestera sin hållning med en blackout strike. Alla butiker i Sverige kommer att släcka ned 15:00 och butikspersonal kommer tillsammans med kunder som vill visa sitt stöd och att markera att mäns våld har gått för långt och att vi vill se kraftigare åtgärder för att få bukt med problemet.

Tanja Bruun, Head of Brand & Activism, berättar,
- The Body Shop har alltid startat konversationer och vi vill att våra butiker ska vara en plats att där vi kan prata om miljö- och människorättsfrågor där vi känner att vi kan göra skillnad. Mäns våld mot kvinnor är en pandemi i världen och i Sverige och vi som företag berörs av det på så många sätt. Inte minst genom att vi vet att en tredjedel av alla kvinnliga kollegor kommer att utsättas för våld under sin livstid. Blackout strike och att dedikera Black Week till denna brinnande fråga är en av de saker vi gör för att aktivt ta ställning.

RÄKNA SIFFRORNA SOM BETYDER NÅGOT 

The Body Shop lyfter frågan om mäns våld mot kvinnor, som börjar med killars våld mot tjejer i alla sina kanaler genom att uppmuntra kunder och kollegor att ta det obekväma snacket med alla i sin närhet, att informera sig om statistiken för kvinnors verklighet och utsatthet för mäns våld. Via tre olika donationsmekanismer samlas pengar in till ungarelationer.se och deras livsviktiga arbete för att unga ska få ha våldsfria relationer. The Body Shop kommer även se till att kunder och anställda får tillgång till källor för råd och stöd. I slutändan nyttjar varumärket sin fulla kraft för att nå ut till viktiga beslutsfattare som kan göra skillnad.

The Body Shop har kampanjat för att stoppa könsbaserat våld sedan 2003 och i fjol donerade företaget så mycket som 737.000 kr till ungarelationer. se och deras viktiga arbete för våldsfria relationer. The Body Shop och ungarelationer.se har arbetat tillsammans sedan våren 2020. Under No Black Friday-veckan i år kommer The Body Shop, utöver donationen som hör till fjärde kvartalets kampanj, att matcha alla kunddonationer med motsvarande belopp.

NO BLACK FRIDAY 

Men hur fungerar det för företag som väljer bort Black Friday eller Black Week som det kommit att bli när köpfesten intensifierats år efter år. Vilken typ av tapp innebär det och vilka fördelar kommer med beslutet att hoppa av Black Week?

Eva Lemark, Head of Retail, delar sin syn utifrån föregående års resultat,
- När vi tog beslutet att säga nej till Black Friday, estimerade vi ett relativt stort försäljningstapp. Istället visade det sig att vi enbart tappat 50 % av det estimatet. Konsumenter som var ute för att Black Friday-fynda valde att besöka våra butiker ändå, många mycket nyfikna på vår approach med aktivism i fokus och vi fick mycket positiv feedback från väldigt många kunder att vi valde att stå utanför konsumtionshysterin som råder under den här perioden.

Det vi kunde summera efteråt var besparingar i form av kostnader och en stor lättnad för vår personal. Med ett mindre flöde av varor sparade vi både fraktkostnader, logistikkostnader som uppackning och påfyllning i butik samt även vår personals arbetsmiljö som blev mer positiv i förhållande till den stress som lätt uppstår när en stor mängd varor ska lämna butik på ett fåtal dagar.

När Black Friday växte i popularitet i Sverige ändrades försäljningskurvan. Istället för en jämt växande kurva upp mot julafton såg vi en peak under Black Friday som därefter planades ut. Slutresultatet skilde sig inte enormt från tidigare men köpmönstret ändrades och marginalerna påverkades. Förra året såg vi en återgång till den tidigare kurvan och kunderna spred åter igen ut sina inköp över hela peak perioden fram till julafton. Istället för snabba köpbeslut för att ta del av ett erbjudande öppnar det för att göra genomtänka köp.

No Black Friday-veckan hos The Body Shop pågår måndagen 22-söndag 28 november. Tillsammans räknar vi siffrorna som betyder något på riktigt! 

#NoBlackFriday #StopViolence

*Tjejer 16-24 år i en undersökning av Brottsförebyggande rådet (BRÅ) 2018.

*2 & *3 Tjejer 15-19 år i en forskningsstudie om våld i ungas nära relationer genomförd vid institutionen för socialt arbete, Stockholms universitet.