SES Talks 2023: Lärdomar för framtidens varumärkesupplevelser

I slutet av november öppnade Sponsrings- och Event Sverige dörrarna till SES Talks 2023, ett inspirerande panelsamtal hemma i Homages lokaler. Där vävdes passion och expertis ihop med de senaste trenderna inom Brand Experience och Fan Engagement tillsammans med paneldeltagarna Jesper Matsch, Co-founder av CAIA Cosmetics, Victoria Adolfsson, Marketing Manager på Coca-Cola, Coca-Cola ambassadören Anis Don Demina och Homages Creative Director Julia Widlund.

Panelen bjöd på en riklig dos av lärorika erfarenheter, intressanta reflektioner och spännande spaningar inför framtiden. Här är ett försök att sammanställa några av de lärdomar som vi fick med oss från dagen:

Våga satsa på mindre team och effektiva processer

Fler borde ha modet att satsa på mindre team och mer effektiva processer. Framgångsrika aktiveringar kräver nytänkande och smidiga arbetsflöden. Tyvärr tillåter alltför många för långa ledtider och för många kockar som både stjäl tid och kraft i olika projekt. Även om det är fantastiskt att inkludera fler, kan ett mer kompakt team både förenkla processen och bidra till ett bättre slutresultat.

Vårda relationer för långvariga partner- och ambassadörskap

En annan lärdom är vikten av att vårda sina relationer. Det gäller både kontakten mellan köpare och beställare samt samarbetet mellan företag och olika profiler. Idag föredrar allt fler att arbeta med långsiktiga ambassadörskap istället för kortvariga samarbeten, och här är det avgörande att både träffa rätt och lära sig att vårda relationen. En bra relation som skapar en win-win för såväl företag som profil är när samarbetet bygger på tillit och kreativ frihet.

Digitalt + IRL = sant

Genom att koppla samman våra online-interaktioner med fysiska möten skapas både en unikare och bredare upplevelse. Det handlar om att bygga broar mellan den digitala och den verkliga världen för att maximera både räckvidd och attraktion mot vår publik på olika platser och plattformar, vare sig det i grunden är ett fysiskt event eller digital kampanj.

Skippa miljö-snacket och satsa på hållbara handlingar

Ett oundvikligt ämne var och är naturligtvis vårt ansvar gentemot klimatet och hur branschen bör bidra till en mer hållbar framtid. Under panelsamtalet blev det uppenbart att både företag och byråer måste satsa och våga föreslå långsiktiga lösningar som håller över tid. Det går inte längre att motivera att prata om miljömedvetenhet samtidigt som man omfamnar en slit- och släng-mentalitet. För att skapa bra och hållbara varumärkesupplevelser krävs transparens mellan köpare och beställare, en vilja att göra rätt och en tro på att vi kan skapa fantastiska och innovativa upplevelser på ett miljövänligare sätt.