Trendbrott: Ädelgranen utklassar den traditionella rödgranen

Den kan komma i många olika former, men oavsett utförande är det många svenskar som ser fram emot att äntligen få plocka in den i sina hem: julgranen. Att införskaffa en gran är en självklar tradition för många och enligt en färsk undersökning från bygg- och trädgårdskedjan Hornbach kommer rekordmånga att köpa den traditionsrika prydnaden i år – men det finns ett antal preferenser som julfirarna inte riktigt är överens om och det är en ädelgran som gäller, inte en rödgran.

För att ta reda på granens ställning i år har bygg- och trädgårdskedjan Hornbach utfört en undersökning bland hemmafixare runt om i landet. Närmare hälften av deltagarna svarar där att julgranen är den viktigaste inredningsdetaljen för att få den rätta julkänslan. Rekordmånga, 91 procent, svarar att de kommer att ha en gran i någon form. På den frågan kan Hornbach se en markant ökning de senaste åren. Förra året var det 82 procent som svarade att de skulle ha en gran och året dessförinnan var det 77 procent som svarade samma sak.

Vanligaste stället att införskaffa granen är hos en lokal handlare enligt 36 procent med byggvaruhus tätt därefter på 32 procent. Att köpa sin julgran är dock inte ett alternativ för alla. 12 procent hugger granen själva. En majoritet köper granen antingen två veckor före julafton (27 procent) eller en vecka före (23 procent). 11 procent är sent ute och införskaffar granen bara dagarna innan. Det är inte ovanligt att hushållen pyntar mer än en gran. 27 procent svarar nämligen att de har två eller fler julgranar i hemmet.

Av julgransköparna väljer en majoritet på 69 procent att köpa en riktig gran att sätta i julgransfoten. Men den klassiska rödgranen har blivit ordentligt omsprungen av ädelgranen. Det är nämligen 64 procent som väljer en ädelgran, till exempel kungsgran, i år medan bara 36 procent kommer att köpa en rödgran.

– En stor anledning till att ädelgranen är det givna valet för en majoritet är helt enkelt hur den ser ut, säger Andreas Larsson, marknadschef på Hornbach. 47 procent svarar i undersökningen att de föredrar den grantypen på grund av utseendet, men även det faktum att den inte barrar så lätt är en viktig orsak enligt 38 procent. Av dem som istället föredrar den klassiska granen gör 42 procent det på grund av doften medan 33 procent säger att det är för traditionens skull.

19 procent väljer hellre att ställa fram en plastgran under högtiden och det främst av praktiska skäl. 29 procent anger att de föredrar plastvarianten eftersom den inte barrar medan 23 procent gör valet på grund av allergi. Dessutom svarar hela 12 procent att de inte nöjer sig med bara en variant av gran utan väljer att både ha en riktig såväl som plast i hemmet.

För mer information vänligen kontakta:
Gustaf Graah-Hagelbäck, presskontakt Hornbach
Inmema PR
Mobil: 070-719 34 84
E-post: gustaf.graah-hagelback@inmema.com

Undersökningen genomfördes via en webbaserad enkät utskickad till Hornbachs kunder under november månad 2016. Totalt deltog 1001 personer i undersökningen.

För att ta del av hela undersökningen, vänligen maila: gustaf.graah-hagelback@inmema.com

HORNBACH är ett av Europas största företag inom bygg- och trädgårdsmarknad. Både hemmafixare och proffs förses med byggmaterial vid något av de 154 varuhus som finns i 9 länder. Företaget grundades 1877 i Tyskland och är börsnoterat. HORNBACH garanterar ett alltid lågt pris och har som mål att alltid vara prisledande i branschen. I Sverige har HORNBACH fem varuhus, och finns i Göteborg, Malmö, Stockholm och Helsingborg. www.hornbach.se