Trots en stökig omvärld står svensk ekonomi och handeln förhållandevis starkt. Låg inflation, god reallöneutveckling och finanspolitiska åtgärder har stärkt hushållens köpkraft och talar för att konsumtionen tar fart under året. Detaljhandeln fortsätter att utvecklas positivt, och flera delbranscher visar tecken på återhämtning. Försäljningen bedöms växa stabilt, både i löpande och fasta priser.
Årets första upplaga av Detaljhandelns konjunkturrapport präglas av ett ovanligt stort osäkerhetsintervall och av att den optimism som tidigare börjat spridas bland hushåll och i svensk ekonomi för stunden har satts på paus. HUI skruvar därför ned prognosen för hushållens konsumtion och BNP. HUI bedömer att detaljhandeln växer med 2,5 procent i löpande priser (värde) under 2026.
Konsumenterna går in i det nya året med stärkt köpkraft, återvunnen framtidstro och större konsumtionsmöjligheter. Avmattande inflation, stabilare ränteläge och finanspolitiska budgetstimulanser har successivt stärkt hushållens ekonomiska självförtroende. Den positiva utvecklingen märks redan i flera delar av handeln och skapar förutsättningar för ett expansivt 2026.
För 38:e året i rad presenterar HUI Research Årets Julklapp, en tradition som speglar samtida konsumtionstrender. Årets Julklapp 2025 är Vuxenleksaken.
Efter ekonomiskt tuffa år och försiktig konsumtion är ljusglimtarna desto fler inför jul. Julhandeln 2025 väntas få ett rejält uppsving, drivet av starkare köpkraft och ökad optimism bland konsumenterna. Försäljningen i december spås öka med 5 procent jämfört med i fjol. För första gången i historien väntas julhandeln passera 100 miljardersvallen.
För 38e året i rad presenterar HUI Research Julhandelsrapporten och Årets Julklapp.
Att utse Årets Julklapp och sätta en prognos för omsättningen i den kommande julhandeln är en tradition som HUI Research genomfört i 38 år.
Årets Julklapp speglar rådande trender och svenskarnas konsumtionsbeteenden och ska därför leva upp till följande kriterier:
Produkten ska vara en nyhet eller ha f
Det svenska kedjebutiksbeståndet minskade med 327 butiker under 2024, motsvarande 2 procent. Nedgången markerar det sjätte året i rad med minskat antal butiker. Samtidigt växer lågprishandeln snabbt, obemannade koncept ökar och butikernas roll omformas i takt med handelns digitalisering, enligt HUI Research senaste kartläggning.
