Ekonomin pressar motståndskraftig julhandel

Årets julhandel påverkas av hushållens minskade köpkraft. Decemberhandeln förväntas minska med tre procent jämfört med samma period i fjol. Totalt sett indikerar julhandelsprognosen motståndskraft i handeln då försäljningen förväntas minska mindre än nedgången av hushållens köpkraft.

Julhandelsrapporten 2023 presenterar försäljningsutsikterna inför handelns viktigaste försäljningsperiod. Efter tio år med positiv försäljningsutveckling förväntas julhandeln i år minska med tre procent, vilket motsvarar 2021 års försäljningsnivå. Försäljningen i dagligvaruhandeln förväntas landa strax över fjolårets nivå och försäljningen i sällanköpsvaruhandeln förväntas backa med fem procent.

”Julhandeln 2023 förväntas minska. Det är ekonomiskt tuffa tider för många, samtidigt som hushållen vill fira jul som vanligt. Julmat och julklappar kommer att inhandlas, men mer planerat och till en billigare peng, substitutjulen är på ingång”, säger Joakim Wirén, analytiker på HUI Research.

Årets julhandelsprognos görs både i löpande och fasta priser. Prognosen i löpande priser uppgår till minus tre procent. Dagligvaruhandeln väntas öka med en procent och sällanköpsvaruhandeln väntas minska med fem procent. Prisutvecklingen under december förväntas uppgå till fyra procent i båda delbranscherna. Försäljningen i fasta priser bedöms därmed minska med sju procent totalt. Dagligvaruhandeln förväntas minska med tre procent och sällanköpsvaruhandeln minska med nio procent.

Decemberhandeln förväntas minska med 2,5 miljarder kronor jämfört med föregående år. Enligt HUI:s beräkningar förväntas hushållens konsumtionsutrymme ha minskat med 6,7 miljarder för perioden, vilket tyder på motståndskraft inom handeln och indikerar att julinköpen prioriteras.

”Tillfällen där vi samlas är prioriterade bland hushållen. I år är dock plånboksfrågan än mer aktuell än föregående år, vilket gör att inköpen till jul i större utsträckning förväntas ske till rabatterade priser. För handlarna ligger utmaningen både i att stå kvar på konsumentens inköpslista och att få lönsamhet i det som säljs”, säger William Lindquist, analytiker på HUI Research.

Även i år förväntas gränshandeln bidra positivt till dagligvaruhandelns utveckling genom gränshandlande norrmän. I viss mån påverkas även sällanköpsvaruhandeln positivt av inflödet av danska och finska kunder med starkare valutor.

Julhandelsrapporten 2023

HUI presenterar årligen en julhandelsrapport med tillhörande prognos inför årets viktigaste försäljningsperiod. Prognosen avser försäljningsutvecklingen under december månad.

Se HUI:s Julhandelsrapport 2023 för mer information.

Se en sammanfattad videopresentation av Julhandelsrapporten här.

Avser försäljningsutveckling i december jämfört med samma månad 2022, löpande respektive fasta priser. Till höger återfinns utfallet för föregående år i löpande priser.

För frågor om rapporten

Joakim Wirén
Analytiker, HUI
070-147 66 56
joakim.wiren@hui.se

William Lindquist
Analytiker, HUI
073-835 01 02
william.lindquist@hui.se