Huski Wear och det stora äventyret.

Historien bakom Huski Wear

Huski Wear har varit på gång ett tag, men det har ändå gått fort. När rätt människor möts och vill samma sak, kan bitarna falla på plats nästan av sig själva. Så ser Huski Wears resa från idé till lansering ut.

– Vem som helst kan få en bra idé, säger vd Magnus Liljeblad. Vår idé var att ta fram activewear med hög funktionell kvalitet som både håller för tuffa förhållanden och samtidigt är sköna att ha på sig på väg till och från destinationen, sommar som vinter. Utmaningen alla sedan står inför är att förverkliga sin idé, men där har Huski Wear haft ett grymt flow. Vi har lyckats skapa ett sammanhållet koncept på förvånansvärt kort tid.

Huski Wear handlar, och kommer alltid att handla, om teamet. Så var det redan från allra första början. Det är människor med mycket erfarenhet som är involverade i det som kan kallas Huski Wears kärnteam:

Lena Claesson har ett gediget track record från en rad internationella företag inom möbler och kläder. Hon är specialist på Design & Production Management, CR och People Performance Management. Lena har ett förflutet som Design & Product Director på Peak Performance.

Magnus Liljeblad har över 20 års branscherfarenhet från strategiska roller inom skid-, sport- och textilindustrin. Han är stolt innehavare av sju SM-guld i segling och har även han ett förflutet på Peak Performance. Magnus har tidigare varit vd på Sportmanship AB, distributörer till bland annat Völkl och Marker Alpine EQ (Sverige), och på Henri-Lloyd (hela världen).

Jonas Olsson är den som står för kreativitet och produktutveckling. Han är en av de mest belönade kläddesignerna med fokus på skidor, segling och outdoor. Jonas är hjärnan bakom en lång rad försäljningssuccéer och har haft huvudansvaret för all design och produktutveckling på Peak Performance och Henri LLoyd, vilket har resulterat i flertalet ISPO- och Best Sailing Gear-utmärkelser.

Jonas Olsson, Magnus Liljeblad och Lena Claesson utgör alltså kärnteamet i Huski Wear. Runt denna kärna finns andra som också är otroligt viktiga för att Huski Wear ska existera, utvecklas och bli framgångsrikt. Sport Innovation står för produktionen och utgör den asiatiska delen av teamet. Det är vårt nära samarbete med dem som gör oss så lättrörliga och snabba. Vi kommer att kunna släppa flera kollektioner under en säsong och ständigt vara lyhörda inför kundernas önskemål. Sport Innovation har dessutom gått in som delägare i Huski Wear, vilket befäster teamkänslan oss emellan – och leder oss in på affärsmodellen.

En affärsmodell för samtiden – och framtiden

Huski Wear är ett digitalt varumärke, med allt vad detta innebär. Vi existerar digitalt, vi kommunicerar digitalt och vi säljer digitalt. Affärsmodellen bygger på att gå exakt hela vägen när det gäller att eliminera alla mellanhänder. Med Sport Innovation som både delägare och producent kommer vi alltid att kunna leverera hög kvalitet till rätt pris. När kläder från Huski Wear kommer fram till kunden, är processen maximalt slimmad. Vår kärnorganisation bereder vägen för detta; den erfarenhet vi alla sitter på gör att hela processen blir effektiv och skapar möjligheter för att interagera med slutkonsumenten. Lägg sedan till att Huski Wears kläder säljs direkt till konsumenterna, så blir det uppenbart att detta handlar om D2C i sin renaste form. Inga grossistled eller återförsäljare finns med i planerna.

En framgångsfaktor blir att kommunicera med så många relevanta kunder som möjligt genom våra kanaler och nyhetsbrev. Vi bygger denna del av strategin tillsammans med vår digitala partner som ser till att varje krona som investeras i att bygga trafik utnyttjas maximalt. Huski Wear handlar ju om att sälja kläder, och det gör vi i nära relation med våra kunder. De kommer att vara viktiga för hur vi designar och vilken framtoning vi har.

Så, det har krävts mycket arbete att förverkliga denna idé, men Huski Wear har gjort det. Resultatet är att både vi själva och våra kunder blir vinnare, på ett sätt som vi hävdar är världsunikt. Vi ser vår målgrupp som människor på destinationer – och på väg till och från sina destinationer, både sommar och vinter. Att Huski Wears kunder skulle få hög kvalitet till rätt pris var en självklarhet redan från början när vi lade grunden till företaget. Allt detta sammantaget gör oss också attraktiva att samarbeta med, vilket redan har lett till mycket intressanta partneravtal. Det är våra partners, och våra större och mindre influencers, som kommer att göra skillnad inledningsvis. Bland dem vi kan berätta om just nu finns Anton Axellie, Jörgen Nordlund och 10K Alpine och, sist men verkligen inte minst, André Myhrer.