340 000 sökningar görs varje månad – bara på körkort. Så gör du för att också synas på nätet i din bransch

Du behöver inte vara störst i din bransch för att vara en av dem som syns i sökningar på nätet. Du behöver bara jobba lite smartare än andra utifrån dina förutsättningar. Det söks över 340 000 gånger varje månad på frågor som har med att ta körkort att göra. På sex månader mer än dubblerade korkort.nu besökarantalet från en redan hög nivå och ligger idag etta på 46 unika sökord. Här ger Identitet dig tipsen för att du också ska lyckas synas i din bransch.

Organiskt sök innebär att man syns när någon gör en sökning på en sökmotor, exempelvis Googles. Till skillnad mot betalt sök, där du betalar för att synas i dessa sökningar, innebär organiskt sök att du syns för att du har ett så bra uppbyggt innehåll på din webbplats att sökmotorerna tycker det är det mest relevanta för just den sökning som gjorts.

Tre viktiga saker

För att konkurrera med organiskt sök är tre saker särskilt viktiga: analys så du vet var du är idag, långsiktighet utefter dina mål och fokus på besökaren.

Magnus Teander, vd på Identitet (www.identitet.se) och ansvarig strateg i projektet:

– Internet används generellt ofantligt mycket vad gäller allt möjligt. När analysen för korkort.nu var klar kunde vi se att det söks över 340 000 gånger varje månad – bara på de 400 sökord vi tittat på, det finns många fler. Det här var bara vad som kom fram utifrån våra satta mål. Vi tror inte alla förstått omfattningen och potentialen fullt ut, och hur beteenden förändrats de senaste åren och fortsätter förändras.

– Vi ser att fokus i vår bransch på utveckling inom digital marknadsföring bara kommer att bli större i framtiden, säger Håkan Björklund, vd för Sveriges Trafikutbildares Riksförbund, STR. Därför gör vi själva ett antal satsningar och förändringar inom det området för att kunna stötta våra medlemmar på bästa sätt. Det är ett komplext område där vi ser över vad vi som organisation kan göra bäst, och där vi behöver extern hjälp för att lyckas, som exempelvis av Identitet i det här fallet.

– Det är lätt att tro att allt är klart när webbplatsen publiceras. Men det är egentligen då det börjar. Oavsett vilket utgångsläge man har gäller det att hitta sin position, det handlar inte om att vara störst, säger Magnus Teander.

Identitets fem bästa tips för att synas i sökningar

1. Titta på var du är idag på din marknad och sätt upp din strategi utifrån det.
   Fundera på: Varför väljer dina kunder dig idag? Kommer de fortsätta på samma sätt? Hur kan du jobba smartare utifrån dina förutsättningar?

   Gör en initial insats för att få överblick, sedan kan du återkomma till det emellanåt när utvecklingen kräver det. Du behöver ha vissa svar, men inte alla.

   Tänk på: Om det går bra idag är det helt rätt tillfälle att påbörja arbetet nu med hur du ska utvecklas i framtiden. När det börjat gå sämre är det mycket svårare och en mer påfrestande uppförsbacke att besegra för att vända trenden.

2. Analysera de beteenden som besökare visar på din webbplats idag och använd dem.
   Besökarna rör sig på din sida efter ett speciellt mönster. Se över vad de gör; för det är Google Analytics ett bra verktyg. Fundera sedan på vilka syften de har när de besöker webbplatsen, och hur du kan hjälpa dem på bästa sätt. Uppdatera sidstrukturen på webbplatsen utifrån det.
3. Investera i innehåll som är intressant för målgruppen.
   Gör en sökordsanalys, det vill säga titta på vad som söks på utifrån vad ni kan erbjuda (för vilket punkt 1 gett dig bra överblick). Anpassa sedan innehållet efter hur mycket som söks och hur stor konkurrensen är. Arbeta sedan löpande med att underbygga att du ligger etta inom ditt område. För det kommer du lyckas med om du jobbar smart.
4. Sätt tydliga och relevanta mål och se till att följa upp dem …
   Ha inte för många mål, försök ha ett som visar tydligt om du lyckats med det du investerar i. Ha några andra som visar hur väl du är på väg att uppfylla målet du satt – så kallade KPI, key performance index – och vad du i så fall kan behöva justera för att förbättra chanserna ytterligare
5. … med lätthanterliga analysverktyg som inte kostar mer än nödvändigt.
   Med ett nyutvecklat rapportverktyg från Google, Google Data Studio, kan man skräddarsy löpande resultat från alla marknadsföringsinsatser du gör oavsett vilka kanaler du använder – det kan vara annonser på Facebook, Google eller något annat. Allt kan samlas här, även aktiviteter som inte är digitala. Det gör det lättare för dig att få överblick och ger enra bild vad som händer varje dag, så du enklare kan känna kontroll och styra dina insatser. Identitet är experter på det här verktyget och kan hjälpa dig få det att fungera om du behöver.

Vill du veta mer? Kontakta

Magnus Teander, vd, Identitet Kommunikation, 0733-125 232, magnus@identitet.se

Läs mer om Identitet på www.identitet.se

https://www.korkort.nu

Om korkort.nu
Bakom webbplatsen korkort.nu står STR tillsammans med STR:s medlemsföretag. Syftet är att hjälpa den som vill ta körkort eller förarbevis med information om allt ifrån vilka regler som gäller vid olika körkort, hur utbildningarna fungerar och vad som krävs för övningskörning till konkreta studietips. Här finns också möjlighet att hitta en STR-utbildare. Genom att bygga om strukturen på korkort.nu till behovsanpassat innehåll har besöksstatistiken ökat med 110 procent.