IKEA lanserar digital heminredning i Welcome to Bloxburg

IKEA testar en ny digital upplevelse i ”Welcome to Bloxburg”, ett livssimuleringsspel på plattformen Roblox där spelarna bygger och designar hem. Testet, som genomförs i Sverige och Australien, undersöker hur produkter från IKEA kan upplevas i interaktiva digitala miljöer.

Upplevelsen består av ett noggrant utvalt sortiment av produkter från IKEA som användarna kan utforska och använda i spelet. Med miljontals användare världen över anses Roblox vara en av världens mest populära spelplattformar. Genom pilotprojektet vill IKEA få en bättre förståelse för hur spelare interagerar med heminredningslösningar i den digitala upplevelsen och hur inredningsidéer översätts bortom fysiska miljöer. 

BLÅHAJ blir tillgänglig i spelet

Pilotprojektet omfattar ett begränsat sortiment av välkända produkter, bland annat STOCKHOLM soffa, ELSYSTEM matta och BLÅHAJ, allas favorithaj. Från den 22 januari till och med den 5 februari kommer dessa och fler produkter att finnas tillgängliga att låsa upp i Bloxburg, antingen i IKEA:s popup-butik i Fancy Furniture Store i spelet, eller från produktbiblioteket. Besökare i IKEA-varuhus i Sverige och Australien kommer också att kunna låsa upp några extra produkter genom att skanna QR-koder som är gömda i varuhusen.

– Vi är glada över att kunna erbjuda några av våra mest älskade IKEA-produkter även på en digital plattform. Vi är nyfikna på att se vilka inredningsidéer människor har och hur våra produkter passar in i deras digitala liv, säger Sara Vestberg, Home Furnishing Direction Leader på Ingka Group.

IKEA testar regelbundet nya idéer för att bättre förstå kunders beteenden och förväntningar. Lärdomar från pilotprojektet i ”Welcome to Bloxburg” ska användas som underlag för framtida möjligheter inom digitala plattformar.  

Ett lärandeorienterat tillvägagångssätt

– Det här pilotprojektet handlar i hög grad om att lära sig och utforska, säger Parag Parekh, Chief Digital Officer på Ingka Group. Vi använder det för att bättre förstå hur digitala miljöer kan berika IKEA-upplevelsen, samtidigt som vi fortsätter att vara trogna våra värderingar och vad kunderna förväntar sig av oss.

Här är produkterna som blir tillgängliga i ”Welcome to Bloxburg”:

• BRÄNNBOLL uppblåsbar fåtölj för gaming
• STOCKHOLM soffa
• BLODBJÖRK vas
• BUSKBO fåtölj
• ELSYSTEM matta
• BLÅHAJ mjukleksak