IKEA presenterar insikter om livet hemma i global rapport

Idag lanserar IKEA för första gången en global rapport om livet hemma, Life at Home Report, som också blir tillgänglig för allmänheten genom ett interaktivt onlineverktyg. Målet är att skapa ökad medvetenhet om vardagslivets utmaningar och om hur livet hemma kan förbättras. En nyckelinsikt är att även om människor har hektiska morgnar, spenderar de tre gånger så mycket tid på att använda sina mobiler och sociala medier istället för att umgås med sina barn.

Den färska undersökningen som fokuserar på hur de
många människorna startar sina dagar har genomförts i åtta storstäder i världen
– Berlin, London, Moskva, Mumbai, New York, Paris, Shanghai och Stockholm.
Resultatet baseras på svar från 8 000 personer mellan 18 och 60 år samt egna
undersökningar och externa studier.

Insikter om livet hemma 
Resultatet från den nya undersökningen visar att människor i genomsnitt
spenderar 1 timme och 37 minuter i hemmet, från det att de vaknar till dess att
de går hemifrån. Shanghaiborna tar minst tid på sig, endast 56 minuter medan
man i Mumbai behöver 2 timmar och 34 minuter på sig. I många städer anses självreflektion
vara viktigt för det personliga välbefinnandet. Ett undantag är Berlin där
endast 9 procent anser att egentid och eftertanke är viktigt, vilket skiljer
sig märkbart mot Mumbai där 55 procent tar sig tid till självreflektion på
morgonen. Badkaret eller duschen är den plats där flest ägnar sig åt eftertanke
och självreflektion.

Den nya undersökningen visar att familjer med barn
tycker att det viktigaste att göra på morgonen är att prata med barnen (59
procent) eller att ge barnen en kram eller en puss (57 procent). Samtidigt
finns ett tydligt glapp mellan vad vi tycker är viktigast och vad vi faktiskt
gör. Bland Londonborna anser exempelvis 80 procent att det viktigaste för
välbefinnandet är att leka med barnen på morgonen, medan endast 7 procent
faktisk gör detta. Resultatet visar också att mobiler och sociala medier
används i genomsnitt 11 minuter varje morgon. 32 procent anser att detta är
väldigt viktigt för deras välbefinnande.

– Vi undersöker hur människor lever i hemmet för
att vi vill ha insikter kring vad vi kan göra för att bidra till ett bättre
liv. Vi är nyfikna på hur människor lever sina liv hemma, vad de gör och hur
deras drömmar och behov ser ut, både medvetna och omedvetna. Vi är glada att
kunna dela med oss av dessa insikter till världen, säger Mikael Ydholm, forskningschef
IKEA Gruppen.

Som en interaktiv del av rapporten, Life at Home Report, har IKEA utvecklat ett
nytt onlineverktyg, Data Mixing Board,
som ska hjälpa användarna att utvinna fakta och statistik ur den stora mängden
data som samlats ihop till rapporten. Med det nya verktyget kan vem som helst mixa
och jämföra data och bryta ned resultatet i olika segment och genom egna
hypoteser utforska resultatet genom grafer.

Klicka på länken för att utforska Data Mixing
Board och IKEA Life at Home Report.

För mer
information, vänligen kontakta:
Daniela Rogosic, pressansvarig, IKEA Sverige, 0733 – 53 12 97, daniela.rogosic3@ikea.com