Skåningarna och Blekingeborna - Sveriges största djurälskare

Litteratur, musik och mat är skåningarnas och Blekingebornas vanligaste intressen. De är också mest intresserade i landet av djur och natur. Det visar rapporten Intressekompassen 2015 som kartlagt svenskarnas intressen och bygger på en ny TNS Sifo-undersökning. Bakom rapporten står Sveriges ledande tidskriftsförlag.

Skåningarna och Blekingeborna* har i snitt sex intressen och lägger cirka 822 kronor i månaden på sina intressen, minst i Sverige. De ägnar i snitt 53 minuter om dagen eller 27 timmar i månanden åt sina intressen.

Litteratur, musik och mat toppar listan, följt av resande, film och TV. Skåningarna och Blekingeborna är mest intresserade i landet av djur och natur. Ingen annanstans i landet är heller intresset för handboll så stort som i södra Sverige. Golf, basket, friidrott och simning sticker också ut.

– Det är ingen slump att vi har vårt säte i Skåne. Här klappar många hjärtan för hästar och för andra fyrbenta vänner. I regionen finns många fina anläggningar och varje år arrangeras flera stora tävlingar, säger Katarina Oldenburg, projektledare för tidningarna Min Häst och Pets.

Människor och tidningar inspirerar till nya intressen
Vi får upp ögonen för nya intressen när vi träffar nya människor (41 %) och får tips från familj och vänner (35 %). 21 procent av svenskarna har också blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift. En av fem svenskar uppger också att tidskriftläsande är en del av att ägna sig åt sitt intresse.

Skåningarnas och Blekingebornas vanligaste intressen: 

1. Litteratur, läsning och skrivande: 38% 
2. Lyssna på musik: 36% 
   Mat - matlagning och enskilda matvaror: 36%
3. Resa: 34% 
   Film: 34%
4. TV: 31% 
5. Vin, öl och annan dryck: 30% 
6. Blommor och odling: 25%
   Husdjur: 25% 
7. Restaurangbesök: 24% 
8. Hälsa och friskvård: 23% 
   Korsord och sudoku: 23% 
   Natur och djurliv: 23% 
9. Bakning: 22% 
10. Dator- och tv-spel: 20% 

Jämfört med sverigesnittet har boende i Sydsverige signifikant större intresse för:

• Husdjur: 25% (Riket: 18%)
• Natur och djurliv: 23% (Riket: 18%)
• Handboll: 6% (Riket: 3%)

De har ett signifikant mindre intresse för:

• Foto: 9% (Riket: 14%)

På frågan om sitt allra största intresse har de ett signifikant större intresse för:

• Basket: 1% (Riket: 0%)
• Bloggar och sociala medier: 2% (Riket: 0%)
• Friidrott: 1% (Riket: 0%)
• Golf: 5% (Riket: 2%)
• Simning: 1% (Riket: 0%)

Om Intressekompassen 2015
Rapporten Intressekompassen 2015 bygger på en webbenkät genomförd av TNS Sifo 28/10 – 10/11 2014. Enkäten besvarades av 2001 personer, ett representativt urval av Sveriges befolkning. Bakom Intressekompassen står Sveriges ledande tidskriftsförlag; Bonnier Tidskrifter,Aller media,Egmont Publishing och Albinsson & Sjöberg, samt Tidsam, Sveriges största tidskriftsleverantör.

För mer information, vänligen kontakta:
Katarina Oldenburg, projektledare Min Häst och Pets: 0708-63 94 33, katarina.oldenburg@egmont.se
Johan Westerberg, marknadsansvarig Egmont Publishing: 0708-63 94 78, johan.westerberg@egmont.se

Fakta svenskarnas intressen:

• Varje svensk har i snitt sex intressen.
• Svenskarna ägnar i snitt 53 minuter om dagen eller 27 timmar i månanden åt sina intressen.
• Varje svensk lägger i snitt 1 012 kronor i månaden på sina intressen. Män lägger 20 procent mer än kvinnor.
• En av tre svenskar vill ha fler intressen.
• Tre av fyra svenskar tycker att andra personer blir mer intressanta om de har ett intresse.
• Svenskarnas vanligaste intressen är musik (38 %), litteratur, läsning och skrivande (37 %), resa (36 %), film (34 %) och mat (31 %).
• När svenskarna uppger sitt allra största intresse - med bara ett möjligt svarsalternativ – toppas listan av läsning, resande, dator- och tv-spel, fotboll och mat.
• 21 procent av svenskarna har blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift.
• 1 av 5 uppger att de läser tidskrifter som en del av sitt intresse.
• Varannan kvinna tycker att gemensamma intressen är viktigt i valet av partner – fyra av tio i hela befolkningen.
• En av tre har ändrat sin uppfattning om en person efter att ha fått reda på dennes intresse.
  60 procent av dessa har blivit mer positivt inställda, oavsett om de delar intresset eller inte.
• En av tio har intressen de undviker att prata om. 25 procent av unga män undviker till exempel att prata om att de är intresserade av dator- och tv-spel och 19 procent av kvinnor över 50 år att de är intresserade av politik, näringsliv, samhälle och religion.

*Karlskrona, Karlshamn, Kristianstad, Hässleholm, Ängelholm, Helsingborg/Landskrona, Ystad/Simrishamn, Eslöv