Smålänningarna – Sveriges största ishockey- och bilfantaster

Musik, litteratur och resande är smålänningarnas och Gotlands- och Ölandsbornas vanligaste intressen. De är också mest intresserade i landet av ishockey, nya bilar och motorsport. Smålänningarna och öborna är dessutom uppriktigast i landet. Det visar rapporten Intressekompassen 2015 som kartlagt svenskarnas intressen och bygger på en ny TNS Sifo-undersökning. Bakom rapporten står Sveriges ledande tidskriftsförlag.

Boende i Småland och på Gotland och Öland* har i snitt sex intressen och lägger cirka 831 kronor i månaden på dem. De ägnar i snitt 46 minuter om dagen eller 23 timmar i månanden åt sina intressen.

Musik, litteratur och resande toppar listan över de vanligaste intressena följt av film, TV och mat. Att Småland är hemort för ishockeyklubbarna HV71 och Växjö Lakers märks då smålänningarnas intresse för ishockey är högst i landet jämte norrlänningarnas. Ingen annanstans i landet är intresset heller så stort för nya bilar och motorsport. De som bor i regionen är också klart mer intresserade av att släktforska, snickra, måla och bygga än övrig svenskar. Även traktorer, maskiner, lastbilar, bilar, motorsport och uthållighetsidrott sticker ut.

– Smålänningarnas intresse för hockey stannar inte vid Sveriges gränser. Vi har många läsare i området vilket tyder på att smålänningarna också är intresserade av NHL-hockey, säger Linus Hugosson, chefredaktör för tidningen Pro Hockey, Europas största NHL-tidning för de med intresse av nordamerikansk proffshockey.

Smålänningar och öbor mest uppriktiga i landet
Enligt undersökningen visar vi svenskar gärna upp våra intressen, men det finns flera intressen som många uppger att de undviker att prata om med andra, som dataspelande, jakt och viktminskning. Smålänningarna och öborna är dock mest uppriktiga i landet. Bara åtta procent uppger att de någon gång har undanhållit eller ljugit om ett intresse.

Människor och tidningar inspirerar till nya intressen
Vi får upp ögonen för nya intressen när vi träffar nya människor (41 %) och får tips från familj och vänner (35 %). 21 procent av svenskarna har också blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift. En av fem svenskar uppger också att tidskriftläsande är en del av att ägna sig åt sitt intresse.

Smålänningarnas och öbornas vanligaste intressen: 

1. Lyssna på musik: 40% 
2. Litteratur, läsning och skrivande: 34% 
3. Resa: 31% 
4. Film: 27%
5. TV: 26% 
6. Mat: 25%
7. Hälsa och friskvård: 23% 
8. Bakning: 21%
9. Politik, näringsliv och samhälle: 19%
   Vin, öl och annan dryck: 19% 
   Korsord och sudoku: 19%
   Friluftsliv och äventyr: 19%
   Dator- och TV- spel: 19%
   Snickra, måla och bygga: 19% 
10. Blommor och odling: 18% 
    Löpning/jogging: 18%
    Husdjur: 18% 

Jämfört med Sverigesnittet har de ett signifikant större intresse för:

• Ishockey: 14% (Riket: 9%)
• Nya bilar: 12% (Riket: 7%)
• Motorsport: 11% (Riket: 6%)

På frågan om sitt allra största intresse har de ett signifikant större intresse för:

• Snickra, måla och bygga: 7% (Riket: 2%)
• Släktforskning: 4% (Riket: 1%)
• Ishockey: 2% (Riket: 1%)
• Traktorer, maskiner, lastbilar: 2% (Riket: 0%)
• Uthållighetsidrott: 1% (Riket: 0%)

De har ett signifikant mindre intresse för:

• Restaurangbesök: 15% (Riket: 23%)
• Konst, antikt, möbler: 5% (Riket: 13%)
• Skidåkning: 7% (Riket: 15%)
• Skönhet: 1% (Riket: 6%)
• Teater och opera: 8% (Riket: 13%)

Om Intressekompassen 2015
Rapporten Intressekompassen 2015 bygger på en webbenkät genomförd av TNS Sifo 28/10 – 10/11 2014. Enkäten besvarades av 2001 personer, ett representativt urval av Sveriges befolkning. Bakom Intressekompassen står Sveriges ledande tidskriftsförlag; Bonnier Tidskrifter,Aller media,Egmont Publishing och Albinsson & Sjöberg, samt Tidsam, Sveriges största tidskriftsleverantör.

För mer information, vänligen kontakta:
Linus Hugosson, chefredaktör Pro Hockey:
0736 84 26 30, prohockey@egmont.se
Johan Westerberg, marknadsansvarig Egmont Publishing:
0708-63 94 78, johan.westerberg@egmont.se

Fakta svenskarnas intressen

• Varje svensk har i snitt sex intressen.
• Svenskarna ägnar i snitt 53 minuter om dagen eller 27 timmar i månanden åt sina intressen.
• Varje svensk lägger i snitt 1 012 kronor i månaden på sina intressen. Män lägger 20 procent mer än kvinnor.
• En av tre svenskar vill ha fler intressen. Boende i Småland och på öarna är dock nöjda.
• Tre av fyra svenskar tycker att andra personer blir mer intressanta om de har ett intresse.
• Svenskarnas vanligaste intressen är musik (38 %), litteratur, läsning och skrivande (37 %), resa (36 %), film (34 %) och mat (31 %).
• När svenskarna uppger sitt allra största intresse - med bara ett möjligt svarsalternativ – toppas listan av läsning, resande, dator- och tv-spel, fotboll och mat.
• 21 procent av svenskarna har blivit nyfikna på nya intressen efter att ha läst en tidskrift.
• 1 av 5 uppger att de läser tidskrifter som en del av sitt intresse.
• Varannan kvinna tycker att gemensamma intressen är viktigt i valet av partner – fyra av tio i hela befolkningen.
• En av tre har ändrat sin uppfattning om en person efter att ha fått reda på dennes intresse.
  60 procent av dessa har blivit mer positivt inställda, oavsett om de delar intresset eller inte.
• En av tio har intressen de undviker att prata om. 25 procent av unga män undviker till exempel att prata om att de är intresserade av dator- och tv-spel och 19 procent av kvinnor över 50 år att de är intresserade av politik, näringsliv, samhälle och religion.

*Småland och öarna: Jönköping, Tranås, Eksjö/Nässjö/Vetlanda, Värnamo, Ljungby, Växjö, Västervik, Hultsfred/Vimmerby, Oskarshamn, Kalmar/Nybro, Visby