Äntligen är sommaren här

Man är fri. Man är ledig. Det är sommar. Man kan grilla. Man kan ta sig ett glas. Och så kan man ta ett glas till. För att det är varmt i solen. För att det är skönt i skuggan. För att man har öppnat den där boxen. För att det hör till. För att inte verka tråkig.

IQs reklamfilm ”Smoothness” följs nu upp med en sommarannons. Syftet är detsamma; att skapa eftertanke.

– Vi vill bidra till måttfullhet och omtanke så att det inte blir för många glas vid för många tillfällen, säger Magnus Jägerskog, vd för IQ. Budskapet är att du ska vara rädd om dig.

I helsidesannonsen visas en vacker flaska rosé. Märket Taman är helt påhittat, men det finns likheter med stämningen som ges i annonser för alkohol. Alkohol förknippas med fest och glädje. Men alkoholens effekt stannar inte där. Den finns med i 65 procent av alla drunkningsolyckor bland män. Den är inblandad i 8 av 10 våldsbrott på stan. Den gör att vart femte barn lever med en förälder som dricker för mycket. Sammanlagt är det 1 miljon svenskar som dricker så mycket att de riskerar att bli beroende.

Alkoholreklamen växer
Marknadsföringen av alkoholdrycker i medierna har ökat kraftigt de senaste åren. Beräkningar av reklaminvesteringar för alkoholdrycker i Sverige visar på en ökning från 369 miljoner kronor år 2008 till 837 miljoner kronor år 2011. Det motsvarar en ökning med cirka 127 procent, vilket kan jämföras med reklaminvesteringarna för den totala marknaden som ökade med cirka 22 procent mellan 2008 och 2011 (Sifos reklammätningar 6 februari 2012).

För ytterligare information:

Magnus Jägerskog, vd IQ, 070-22 77 035, e-post: magnus@iq.se