Debatt: Nu redovisar vi klimatavtryck för varje kampanj

Ett antal större branscher i landet har under de senaste åren på ett handfast sätt påbörjat omställningen mot en grön och hållbar marknadsekonomi. Exempel är miljardsatsningar inom industrin på grönt stål, elektrifiering av personbilar och lastbilar och inte minst storskalig produktion av batterier.

Inom reklam, marknadsföring och kommunikation har utvecklingen gått långsammare. Anledningen till detta har dels varit den upplevda svårigheten från många mediebolag att ta fram mätmetoder för att mäta klimatavtryck i kampanjer och reklamköp. Och dels kanske en oro hur medieköparna ska reagera när klimatavtryck för olika medieslag blir fullt synliga för kunderna. Tänk om reaktionen blir negativ?

Det är nu dags att gå vidare mot en grön omställning även för mediebranschen. Transparens och mätbarhet på kampanjnivå är helt nödvändiga för att kunna identifiera de områden där klimatavtrycket är stort och där extra insatser behövs för att i framtiden kunna minska densamma.

Medieköparna kommer att välkomna transparens och mätbarhet. Reklam och kommunikation omsätter ca. 40 miljarder kronor årligen. Det är självklart att en så stor del av landets ekonomi ska gå vidare med den gröna omställningen då detta dessutom kräver betydligt mindre investeringar än för många andra branscher, t ex för industrin, som redan har påbörjat denna omställning.

JCDecaux Sverige kommer därför att från den 1 mars att öppet redovisa klimatavtryck för varje kampanj. Beräkning av vårt klimatavtryck har tagits fram av www.climatepartner.com . ClimatePartner är ett oberoende audit-bolag som garanterar att alla beräkningar är korrekta enligt den ledande internationella standarden Greenhouse Gas Protocol/Växthusgasprotokollet https://ghgprotocol.org/

En fullständig översikt för klimatavtrycket för alla JCDecaux´s produkter finns här www.jcdecaux.se/hallbarhet

Varje kilo koldioxid per köpt kampanj kommer alltid att klimatkompenseras av oss till 100 procent vilket också redovisas och garanteras av ClimatePartner till varje kund.

JCDecaux Sverige har som mål att halvera vårt klimatavtryck till 2030 från 2020 års nivå. Mellan 2014 och 2020 minskade vi vårt klimatavtryck med 70 procent. Inspiration för att halvera våra utsläpp har vi hämtat från företagsnätverket Hagainitiativet: https://www.hagainitiativet.se/sv där bl.a. Coca-Cola, McDonalds, Axfood, Preem med flera större bolag ingår som medlemmar.

Vi uppmanar hela branschen att följa vårt initiativ. Sätt konkreta klimatmål, halvera varje årtionde, vara transparanta med era utsläppssiffror och följ med oss på resan när vi nu tar första steget och öppet redovisar klimatavtryck per kampanj.

Magnus Heljeberg

VD JCDecaux Sverige