Äldre är flest men syns minst

I medierna syns kvinnor mest när de är mellan 15 och 44 år. Redan från 45 års ålder börjar de bli alltmer osynliga. Männen är också flitigast representerade i det åldersspannet, men vi ser ändå fler män än kvinnor i åldern 45–59 år i medierna. Trots att 60+ är den dominerande åldersgruppen, 25% av befolkningen, syns den på bara 5% av bilderna vi ser till vardags. 

Dessutom träffar bilderna vi väljer ofta fel. De äldre har så att säga blivit yngre med åren, men bilderna är ofta desamma.

Redan från barnsben får vi se relativt få och dessutom ganska ensidiga bilder av äldre människor. Bilder som ger oss föreställningar om hur det är att bli äldre – intryck som förstärks genom åren. Det här, menar Karin Sandelin som är semiotiker på Kantar/Sifo, påverkar hur vi umgås med äldre och hur vi umgås med varandra.

☞ Använda fler porträtt av människor som är 45+ och särskilt de som är 60+.

☞ Ämnet behöver alls inte vara "åldrande" bara för att bildsätta det med en äldre person. Kanske väljer du annorlunda, står ut från bruset och får oss att tänka till! Ju fler vi är som använder icke-stereotypa bilder, desto större kreativ frihet får vi i våra bildval.

☞ Ofta porträtteras "äldre" som "väldigt gamla" med böjda ryggar, passiv hållning, bortvänt kroppsspråk och introverta blickar. Utmana den stereotypen genom att visa människor som är 60+ med lika många, starka och utåtriktade sidor som yngre.

☞ Fundera på hur ingredienserna i din bild förhåller sig till sammanhanget. Vad signalerar platsen, inredningen och de andra människorna i bilden? Vi ser väldigt ofta äldre tillsammans med sina barnbarn – och det är ju inget konstigt med det. Men kanske umgås de minst lika ofta i andra konstellationer? Och på andra platser?

☞ Tänk också på autenticiteten i bilden. Alla bilder behöver inte föreställa den mest idylliska platsen i det mest idylliska vädret under den mest idylliska årstiden. Kanske blir ditt budskap mer relevant i ett vanligt, vardagligt sammanhang.

Vill du se fler alternativa bilder av äldre? Ta en titt på Johnér.se eller kontakta oss för tips.