Designen ger ditt nyhetsbrev ökad effekt

Bra design ökar nyhetsbrevets effekt - så gör du

Vilken roll spelar designen för effekten av ett nyhetsbrev?

Designen spelar stor roll. Carina påminner om den hårda konkurrensen i inkorgen och att man behöver tänka på att väcka intresse och bibehålla det hos sina prenumeranter.

Man ska tänka igenom sitt syfte och vilket värde man vill ge sina mottagare. Är designen luftig och lättillgänglig hjälper det också tipsar Carina. Man ska lätt kunna se vad nyhetsbrevet handlar om, vad som förväntas av mottagaren och vad mottagaren får tillbaka om den klickar på en länk.

Och bilderna, hur viktiga är de?

Bilderna spelar stor roll i nyhetsbreven. Det är ju trots allt ett visuellt medium och som med alla visuella medier spelar bilder roll för att framhäva budskap, tonalitet och tillgänglighet.

5 tips för smart design

1. Satsa på en luftig design. Nyhetsbrevet blir mer lättillgängligt om man enkelt kan läsa av texten och kanske få med sig underrubriker och kan se vad ett stycke handlar om.

2. Undvik tunga bilder. Håll bilderna under 1 MB, gärna runt 300 kB. Tunga bilder tar längre tid att ladda ner och det kan leda till att mottagarna ger upp och går vidare.

3. Använd webbsäkra fonter. Det är inte alla e-postklienter som kan hantera specialfonter, till exempel gör inte Outlook det.

4. Använd dig av fontstorlek och radavstånd i texten för att ge ökad läsbarhet och tillgänglighet av innehållet. Ha gärna minst 14 pixlars storlek på brödtexten.

5. Använd dig av tydliga länkar och knappar. Det ska vara tydligt vad som är en länk och inte. Du kan till exempel använda en annan färg på länken än på texten. Det ska också vara tydligt vad som händer när jag trycker på en länk eller knapp.

Ser du några visuella trender?

En trend som varit ett tag är att nyhetsbreven har blivit lite bredare. Standard hos oss på Apsis är 600 pixlar men när jag arbetade som Email Designer så gjorde jag på slutet de flesta brev med 700-750 pixlars bredd. Den ökade bredden ger större utrymme för bilder och plats för luftigare innehåll bland annat genom ökade marginaler mellan de olika elementen.

Att använda sig av bakgrundsfärger för att dela in nyhetsbrevet i tydliga block är också trendigt. Just nu vågar jag nog påstå att trenden går mot mer jordnära färger och lite mindre skarpa kontraster, men det är också modet just nu, både i inredning och kläder.

Man ska dock inte glömma att nyhetsbrevet ska följa den grafiska profilen. Nyhetsbrevet är en pusselbit i den totala kommunikationen med kunder och medlemmar, eller vem man nu vänder sig till. Mottagaren ska känna igen sig och se att det är samma företag man pratar med.

Carina Carlén

är Engagement Consultant på Apsis som är en plattform för digital marknadsföring. Carina har dessutom flera års erfarenhet av att arbeta som Email Designer.