Rätt bild för digitala kanaler

Hur viktig är rätt bild i sociala medier?

Bilden är jätteviktig i sociala medier. Vi scrollar fort genom innehållet och hinner inte alltid läsa allt. Om vi ser en bild som fångar vår uppmärksamhet har vi en tendens att stanna upp och ta del av budskapet. 

Bilder i sociala medier måste överraska på något sätt, men också vara relevanta för innehållet. Tänk på lyckade reklamkampanjer som fått oss stanna upp. Vi är många som minns Delicatos kostcirkel eller WWFs kampanjer.

En annan sak att tänka på är att sociala medier ofta konsumeras i mobiltelefonen. Det ställer också krav på bilderna. De ska inte vara för komplexa. Budskapet ska vara tydligt, men inte tråkigt.

Bilder i sociala medier måste...

1. Överraska!
2. Vara relevanta
3. Vara tydliga

Använder Curious Mind byråbilder?

En fotografering tar mer tid och resurser, så vi använder nästan alltid bilder från en bildbyrå. Med byråbilder kan man skissa på hur helheten ska bli i förväg. Dessutom är det enkelt att byta ut bilder som inte passar in eller att lägga till bilder om man inser att något saknas.

Det är viktigt att fokusera på just den potentiella målgruppen. Vem riktar jag mig till? Justera och välj om när det inte känns helt rätt. Lika viktigt är det förstås att bestämma sig för vem man är som avsändare, alltså hur jag vill att organisationen, företaget eller personen ska uppfattas? 

Sedan är det förstås bra att ha en långsiktig plan för sina bildval, ett bildmanér. Det kan vara en så enkel sak som att bakgrunden alltid ska vara blå eller att det till exempel finns en växtlighet i bilden.

Tänk också på att vara lokal! Om det handlar om livet i Sverige är det bättre att välja svenska, eller i alla fall skandinaviska, bilder. Även om man inte alltid uppfattar det direkt är de flesta bilder kulturellt kodade. Miljöer, kläder, frisyrer, möbler och kroppsspråk. Många små saker avslöjar varifrån bilden kommer.

Billiga bilder saknar ofta innehåll

Om ni funderar på eller måste välja de där billigaste stockbilderna så kom ihåg att de är billiga för att de säljs till hela världen. Eftersom de måste passa alla är de ofta så pass avkodade från allt mänskligt att de ibland inte säger någonting. 

En bra bild kommunicerar vem du är som avsändare. Det kan därför vara värt att lägga några extra kronor på att hitta riktigt bra bilder.

Hur undviker man att bara upprepa det texten säger? 

Det här tycker jag är en viktig fråga eftersom det ofta är på det sättet som man fastnar i ett trist bildspråk. Ett sätt att komma runt det är att försöka dramatisera innehållet och tänka att det skulle bli intressant att se som en film eller tv-serie.

Här kan man också gå tillbaka till företagets kärnvärden och se hur vi kan få det att skina igenom i bilden. Försök att visa värdet av tjänsten eller produkten istället för att avbilda den! Jag tror att många minns Klarnas kampanjer där man byggde bildkommunikationen kring begreppet "smooth". Istället för att visa någon som handlar på ett enkelt sätt använde man bilder av smältande glass och liknande. Det får betraktaren att tänka till istället för att bli uttråkad.

Vilka företag gör bra bildval i digitala kanaler?

Klarna är ett exempel. Jag tyckte också om Clas Ohlssons manér där de gav alla produkter samma värde. Ett gem och en borrmaskin avbildades i samma storlek. Ikea har också ett lyckat bildspråk som visar vardagslivet med en spännande och humoristisk tvist.

Checklista vid bildval

• Upprepa inte bara det texten säger med en bild som säger samma sak. Sök efter vad som är unikt i det här budskapet och för avsändaren. Försök visa värdet av produkten i stället för att avbilda den.
• Var lokal! Om det handlar om livet i Sverige är det bättre att välja svenska bilder. De flesta bilder är kulturellt kodade även om man inte alltid uppfattar det direkt.
• Hitta en röd tråd. Om du väljer flera bilder, försök hitta något som gör att de hänger ihop, till exempel en färg eller något motiv som återkommer. 

Om Mattias Arell Räms och Curious Mind

Mattias Arell Räms är art director och bildredaktör på den digitala contentbyrån Curious Mind. Det speciella med Curious Mind är att deras konsulter sitter på plats hos kunderna. Mattias tycker att det är ett bra sätt att verkligen lära känna kunden och dess behov.

Fotografer: Oscar Wettersten (ima161367), Pernilla Pettersson, Caiaimage (cai412-02223), Magnus Ragnvid (ima185444) och Karl Forsberg (ima173234).

Bilderna är valda av Mattias Arell Räms och den röda tråden är prickar/cirklar.