Fler googlar flytt till Spanien än till någon svensk stad, och Googles AI svarar redan

När svenskarna drömmer om att flytta går googlingarna oftare till Spanien än till någon enskild svensk stad. Flytta till spanien söks 390 gånger i månaden, mer än flytta till stockholm med 140 och flytta till Göteborg med 110. Det visar en ny studie från Castro AI, jorgecastro.ai:s analysplattform, som kartlagt svenskarnas flyttsökningar, där Google dessutom redan lagt AI-svar på de flesta av frågorna.

Utlandsdrömmen toppar hela materialet. Flytta utomlands söks 590 gånger i månaden, följt av flytta till spanien med 390 och flytta till portugal med 210. Först därefter kommer de svenska städerna, och ingen av dem når över 140 sökningar. Spanien slår alltså varje enskild svensk stad i svenskarnas flyttgooglingar, och till och med Portugal går om dem allihop, huvudstaden inräknad.

Bland de svenska städerna bjuder datan på en överraskning: Örebro delar förstaplatsen med Stockholm, båda på 140 sökningar i månaden. Därefter följer Göteborg och Helsingborg på 110 vardera, Malmö och Umeå på 90, samt Kiruna och Sundsvall på 70. Storstadsstatus är uppenbart ingen garanti för flyttnyfikenhet: Malmö, landets tredje stad, söks mindre än Örebro, och klassiska tillväxtorter hamnar långt ner. Att Kiruna, med sina 70 månatliga sökningar, håller jämna steg med betydligt större Sundsvall antyder samtidigt att dramatik och synlighet i nyhetsflödet kan väga tyngre än folkmängd när flyttankarna googlas. Norrköping och Luleå noterar 50 sökningar, Jönköping, Eskilstuna, Växjö och Visby 30, medan Östersund, Gävle, Uppsala, Västerås och Linköping stannar på 20. Allra minst söks flytt till Karlstad, Borås och Halmstad, med 10 sökningar i månaden vardera.

Det andra stora fyndet är hur långt AI-svaren redan nått i kategorin. Googles AI-sammanfattningar ligger på flytta utomlands, flytta till spanien och flytta till portugal, men också på svenska mål som Stockholm, Örebro, Göteborg, Helsingborg, Malmö, Umeå, Kiruna, Norrköping, Eskilstuna och Visby. Samtidigt är täckningen inte total: den som googlar flytt till exempelvis Sundsvall, Luleå, Jönköping, Växjö eller Uppsala möter fortfarande ett helt klassiskt sökresultat. Google har alltså hunnit olika långt för olika orter, vilket betyder att vissa kommuner redan får sin berättelse skriven av AI medan grannstaden slipper, utan att någon av dem valt det själva. Den som funderar på ett nytt liv i en annan stad får hur som helst allt oftare sitt första svar av Googles AI, med allt vad det innebär för vilka källor som formar bilden av orten.

För kommuner och regioner som arbetar med inflyttning är det en ny spelplan. Platsmarknadsföring har länge handlat om kampanjsajter och pressbilder, men studien visar att första intrycket allt oftare skrivs av en AI som väger samman sina egna källor. Vilken bild av Umeå, Eskilstuna eller Visby som möter presumtiva inflyttare i det svaret är i dag okänt för de flesta avsändare, och volymerna må vara små i sammanhanget, men de består av exakt rätt personer: människor som aktivt överväger att packa flyttlådorna.

”Att Spanien slår varenda svensk stad i flyttgooglingarna säger något om drömmarna, men det verkligt intressanta är att AI-svaren redan tagit över kategorin. Kommuner som vill vinna inflyttare borde börja med att ta reda på vad Googles AI berättar om dem”, säger Jorge Castro, grundare av jorgecastro.ai.

Om undersökningen

Analysen är genomförd av Castro AI, jorgecastro.ai:s analysplattform för sök- och AI-synlighet. Datauttaget gjordes i augusti 2026. Datan avser sökningar på google.se om inget annat anges. Sökvolymer är genomsnitt per månad över den senaste tolvmånadersperioden. Med AI-svar avses Googles AI-genererade svar överst i sökresultatet, i texten även kallade Googles AI-sammanfattningar.