Kappahl tar ställning för hållbar denim – och uppmuntrar kreativitet med secondhand

Jeans är alltid aktuellt – trendigt, bekvämt, slitstarkt och hållbart. Men när trasig denim återigen syns i modebilden, väljer Kappahl en annan väg. Vägvalet markerar ännu ett steg på Kappahl-gruppens resa mot att skapa en ansvarsfull modevärld.

Kappahl Group tar tydligt avstånd från trenden att producera trasiga jeans – ett mode som innebär att nya plagg först tillverkas och sedan medvetet förstörs. Istället uppmuntrar Kappahl sina kunder att vara kreativa med secondhand och avlagda jeans, och skapa personliga looks som håller över tid.

- Vi vill inspirera till att utforska trender på ett hållbart sätt – att skapa, återanvända och ge jeansen nytt liv. Det är både roligt och viktigt för en mer hållbar garderob och modeframtid. Den här säsongen handlar mycket om silhuetter, även när det kommer till denim – från avslappnade och baggy, till straight och slim, olika längder, från shorts till jeans som är riktigt långa. Och oavsett stil ska jeansen ha skön passform – och passa en hållbar livsstil, säger Annika Hedin, Creative Lead på Kappahl Group.

Hållbar produktion i fokus
Denim är ett av de mest resurskrävande materialen att producera, med hög vatten- och kemikalieanvändning. Därför arbetar Kappahl kontinuerligt med att varje denimplagg ska ha minimal påverkan på både människa och miljö. Materialet som används är enbart certifierad eller licencierad ekologisk bomull, bomull som köpts in genom organisationen Better Cotton*, eller certifierad återvunnen råvara.

- Kappahls denim är gjord i hög kvalitet för att användas om och om igen. Att göra hål i det nytillverkade plagget är inte värdeskapande, säger Sandra Roos, hållbarhetsdirektör på Kappahl Group.

Sedan 2023 är all denim hos Kappahl både certifierad eller licencierad och fullt spårbar – från bomullsfiber till färdig produkt. Det innebär att kunderna kan följa hela resan: var bomullen odlats, var tyget vävts, färgats, tvättats och slutligen sytts till ett plagg.

- Kappahls denim har också ett ytterligare värde i att vi erbjuder full spårbarhet, vilket möjliggör ett ansvarsfullt arbete med arbetsvillkoren för alla i leverantörsledet, det vill säga alla som tillverkar våra kläder, avslutar Sandra Roos.

FAKTA: Vad är spårbarhet?

Spårbarhet är den transparenta historien om våra kläder. Att veta var råvaran, t ex bomull, odlades, vilken fabrik som förvandlade den till tyg, var den tvättades och slutligen syddes ihop. Med andra ord är det hela resan om hur och var våra kläder tillverkas, från början till slut.

För oss på Kappahl är det ett sätt att säkerställa att våra produkter produceras ansvarsfullt genom hela kedjan. Hur materialen anskaffas och tillverkas under säkra och rättvisa arbetsförhållanden. Och för att våra kunder ska kunna göra ett välgrundat val.

Spårbarhetsdata hittar kunden via QR-kod i plaggen som länkar till information på Kappahls hemsida och i butik kan personalen hjälpa kunderna att hitta information om plagget i Kappahls onlineshop.

* Better Cotton är en global hållbarhetsstandard för bomullsproduktion som drivs av organisationen Better Cotton Initiative (BCI). Målet är att göra bomullsodling bättre för de människor som producerar den, bättre för miljön där den odlas, och bättre för framtiden inom textilindustrin. Läs mer om BCI här: The world doesn’t just need cotton, it needs Better Cotton.