Metro fälld för nyhetsliknande reklam

Konsumentombudsmannen vann över Metro i Marknadsdomstolen. Tidningen fälls för att ha tagit in en annons på sin förstasida som var utformad som en nyhet - trots att det var fråga om reklam. - I tider när vi omges med alltmer reklam blir det extra viktigt att vi som konsumenter omedelbart ska kunna skilja reklam från andra meddelanden. Domen ger en tydlig signal till tidningarna att de har ett ansvar för att se till förväxling inte sker, säger Marianne Åbyhammar, ställföreträdande KO. - Det är inte acceptabelt att utnyttja det uppmärksamhetsvärde som ligger i att använda den redaktionella formen för annonser. Konsumentombudsmannen, KO, stämde Metro i Marknadsdomstolen, MD, och yrkade på förbud mot tidningens medverkan till två annonser som, enligt KO, inte kunde identifieras som reklam. I det ena fallet upptogs hela Metros förstasida av en nyhetsartikel om ett tv-spel. Artikeln var utformad som nyhetstexter och försedd med rubriken "Jorden blir aldrig sig lik". I det andra fallet var det GB:s glassnyheter som fick ta upp Metros omslag. Metro fälldes i MD för sin medverkan vad gäller tv-spelet, men friades för omslaget för GB Glace. I det senare fallet anser visserligen MD att även den annonsen var otillräckligt annonsmarkerad, men att detta inte varit ett så klart brott mot marknadsföringslagen att tidningen bör fällas för medverkandeansvar. Det är en grundläggande princip för reklam att läsarna genast måste kunna se när det är fråga om en annons. MD ställer därför krav på att Metros så kallade "wraps", eller reklamomslag, inte ska kunna förväxlas med redaktionellt material. MD dömer Metro att betala 500 000 kronor i vite om marknadsföringen fortsätter. Kontaktpersoner Marianne Åbyhammar tel 08-429 07 22 och Rebecca Heinemann tel 08-429 07 05