Viktig dom i Marknadsdomstolen: Philip Morris fälld för tobaksreklam

Konsumentombudsmannen vann över Philip Morris i Marknadsdomstolen. Tobaksbolaget fälls för att ha brutit mot tobakslagens regler genom en reklamskylt som uppmanar till bruk av tobak. Målet handlar om en reklamskylt i en butik för cigarettmärket Marlboro. Skylten visar ett öppnat cigarettpaket med två utdragna cigaretter, "A New Way to Flavor", enligt reklamtexten. Konsumentombudsmannen, KO, ansåg att de utdragna cigaretterna gav ett inbjudande intryck och att texten dessutom förmedlade intrycket av att cigaretten erbjöd en ny livsstil. Enligt KO uppmanade reklamen till bruk av tobak och stämde därför tillverkaren Philip Morris i Marknadsdomstolen, MD. Enligt tobakslagen får reklamen varken vara "påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk av tobak". Enligt lagens förarbeten ska denna regel dessutom tolkas restriktivt. Exponeringen av varumärket måste vara neutral och återhållsam eftersom budskapet även når alla konsumenter, även de som inte har tänkt köpa tobak. KO ansåg att Marlbororeklamen gick över gränsen för vad tobakslagen tillåter och att marknadsföringen därför var otillbörlig enligt marknadsföringslagen. Marknadsdomstolen gör samma bedömning som KO. Texten i samband med bilden förstärker intrycket av en uppmaning till bruk av tobak, konstaterar MD och anser därmed att reklamen är otillbörlig. - Domen visar tydligt vad som är tillåten tobaksreklam på försäljningsställen. Nu förväntar vi oss att även övriga tobaksbolag rättar sig efter domen, säger Agneta Broberg, stf Konsumentombudsman. Fortsätter Philip Morris med den aktuella marknadsföringen riskerar bolaget ett vite på 500 000 kronor. Kontaktpersoner Pär Magnusson, tel 054-19 40 24, Mattias Grundström, tel 054-19 40 33