Från biograf i Göteborg till svensk inredningskedja – Lagerhaus fyller 30 år

För 30 år sedan öppnade Lagerhaus sin första butik på Östra Hamngatan i Göteborg. Där började resan för det som idag är en av Sveriges mest välkända inredningskedjor. Redan från start fanns ambitionen att sälja prisvärda, väl valda och väl formgivna varor. En ambition som fortfarande präglar Lagerhaus idag.

Idag är Lagerhaus en av Sveriges mest välkända inredningskedjor med butiker i både Sverige och Norge. Men resan började långt innan den första butiken öppnade på Östra Hamngatan.

Idén bakom Lagerhaus växte fram efter flera år inom inredningskedjan Mique, där grundaren Anita Pineus arbetade tillsammans med personer som senare skulle bli en del av Lagerhaus tidiga historia, bland andra inköpschefen Anna Sjöberg. När marknaden förändrades mot slutet av 80-talet återstod ett lager med produkter som behövde säljas ut. Lösningen blev en tillfällig lagerutförsäljning i Tyskland. Idén var enkel: ett lager i ett hus, fyllt med noggrant utvalda produkter – Lagerhaus. Utförsäljningen blev en framgång och Anita tog med sig både konceptet och namnet tillbaka till Sverige. Några år senare öppnade den första butiken på Östra Hamngatan i Göteborg och lade grunden till det som idag är en av Sveriges mest välkända inredningskedjor.

Lagerhaus Östra Hamngatan 2006.

En butik som stack ut

Lokalen, den gamla Cosmorama-biografen på Östra Hamngatan, hade fortfarande mycket av sin ursprungliga karaktär kvar. Butiksinredningen utformades för att spegla affärsidén om ett direkt flöde från fabrik till butik. Grova byggställningar användes tillsammans med grova plankhyllor, stora träkabelrullar som bord och kartonger som staplades synligt på EU-pallar. Delar av byggställningarna målades i en kontrasterande turkos färg. Resultatet blev ett rått och annorlunda butikskoncept, en sorts ”Cityikea” mitt i Göteborg. Tillsammans med logotypen blev de några av Lagerhaus stora kännetecken.

– Det var en fantastisk lokal. Den gamla biosalongen gav butiken en särskild rymd och mitt i lokalen stod de turkosa byggställningarna som många fortfarande minns. Det blev ett uttryck som verkligen stack ut, säger Anna Sjöberg.

Den gamla biografen hade dessutom en fantastisk scen, som fick nytt liv genom utställningar och installationer. Här medverkade bland annat olika keramiker och elever vid HDK, vilket skapade ett lustfyllt och spännande inslag mitt i det kommersiella bruset.

När Lagerhaus öppnade 1996 blev butiken snabbt något många göteborgare lade märke till. Det som började med en butik på Östra Hamngatan har sedan dess vuxit till en inredningskedja med butiker i Sverige och Norge, som från start varit ett unikt Lagerhaus-sortiment, alltid med delar av egen design.

De första åren präglades av högt tempo och stor nyfikenhet från kunderna. Huvudkontoret låg dessutom i samma byggnad som butiken på Östra Hamngatan, där ett litet team arbetade tätt inpå verksamheten. Varje morgon anlände nya leveranser som packades upp av medarbetare, vänner och familjemedlemmar innan öppning, och utanför bildades ofta kö.

– Folk kom inte bara för att handla. De kom för att inspireras, upptäcka nya saker och se vad som hade kommit in sedan sist. Det var en väldigt speciell känsla i butiken, säger Anna Sjöberg.

Sortimentet skilde sig från mycket annat på marknaden vid tiden. Här kunde kunder hitta glas, porslin, presenter och inredningsdetaljer med mer färg, humor och personlighet än mycket annan heminredning vid tiden. Egen design blev också tidigt en viktig del av uttrycket.

Innan Lagerhaus flyttade in låg biografen Cosmorama i lokalen på Östra Hamngatan.

Ljuslyktan Uggla var en bästsäljare från 2007.

Den blå färgen och de små detaljerna

Den första butiken på Östra Hamngatan var dessutom mer än bara en inredningsbutik. Här fanns pocketböcker, cd-skivor och återkommande provförsäljningar av kläder vid sidan av inredningssortimentet. Under en period fanns även en liten kafévagn i butiken, tidigt ute med att redan då ha ambitionen att skapa en mötesplats.

Flera delar av det som präglade den första butiken lever fortfarande kvar. Den blå färgen är fortfarande en del av butiksmiljöerna och klassiker som glasen Bodega, som funnits i sortimentet sedan 1996, finns fortfarande kvar.

Papper och presentinslagning blev tidigt en viktig del av sortimentet. Lagerhaus har samarbetat med samma tillverkare i Alingsås sedan 1997 och sedan 2024 produceras allt presentpapper i Sverige. I dag är presentpapper fortfarande en av Lagerhaus mest uppskattade produktkategorier.

Den turkosa ställningen blev ett av de mest igenkännbara inslagen på Östra Hamngatan.

Den blå färgen lever fortfarande kvar i Lagerhaus butiksmiljöer, här i flaggskeppsbutiken på Bogstadveien i Oslo.

Sedan 1997 har Lagerhaus samarbetat med samma tillverkare i Alingsås. Sedan 2024 produceras allt presentpapper i Sverige.

Glasen Bodega har funnits i Lagerhaus sortiment sedan starten 1996 och är fortfarande en av kedjans mest uppskattade klassiker.

30 år senare

Under slutet av 90-talet växte Lagerhaus vidare från Göteborg till resten av Sverige. Men grundidén har levt kvar: sälja prisvärda, väl valda och väl formgivna varor.

– Det finaste med Lagerhaus är relationen till våra kunder. I snart 30 år har människor kommit till oss för att hitta inspiration, ge bort en omtänksam present eller skapa något extra i vardagen. Det förtroendet är grunden för allt vi gör och något vi vill bygga vidare på i många år framöver, säger Anette Yngvesson, delägare och styrelseordförande på Lagerhaus.

Hon lyfter också vikten av att fortsätta utveckla sortimentet med kvalitet och närhet till den svenska designtraditionen.

– Vi är stolta över våra svenska rötter och över att Lagerhaus alltid har gått sin egen väg. Nu tar vi nästa steg genom att fortsätta utveckla vår egen design, öka andelen produkter tillverkade i Sverige och Europa och stärka vår position som det självklara valet för livets stora och små ögonblick.

Även VD Thérèse Elmquist ser jubileet som en möjlighet att blicka framåt.

– Lagerhaus har alltid vågat sticka ut och varit tidiga med många delar inom retail, allt från e-handel, klokare mer hållbara val och självscanningskassor. Det vill vi fortsätta med, samtidigt som vi utvecklar erbjudandet för en ny generation kunder. Det handlar både om att bredda sortimentet med fler produkter lokalt tillverkade i Sverige och Europa, utveckla vårt erbjudande mot företag och fortsätta göra det enkelt och framför allt roligt att handla hos oss, säger hon.

Anette Yngvesson, delägare och styrelseordförande.

Thérèse Elmquist, VD på Lagerhaus.

Den 25/9 uppmärksammar Lagerhaus sitt 30-årsjubileum med firanden i butiker runt om i Sverige och Norge. Originalbutiken på Östra Hamngatan i Göteborg renoveras samtidigt för att lyfta fram den gamla Cosmorama-lokalens karaktär och historia, med ambitionen att utveckla butiken vidare som ett tydligare flaggskepp för varumärket. Jubileet kommer också att uppmärksamma Lagerhaus svenska rötter och flera av de produkter som tillverkas i Sverige.