Nyhet -
Succé för norrländska städer på flaska
Succé för norrländska städer på flaska
Latitude 65, dryckesföretaget från byn Jörn i Västerbotten sålde snabbt slut på hela sin första batch vitaminvatten under lanseringen i maj. Det lokalpatriotiska vattnet har designats med Å-städerna Umeå, Skellefteå, Piteå och Luleå i åtanke och breddar bolagets utbud av funktionsdrycker som sedan 2021 finns i handeln över hela Sverige.
Utvecklingen för norrländska Latitude 65 har gått mycket snabbt. Det som för bara tre år sedan blott var en dröm har växt till ett svenskt alternativ som utmanar bryggerijättarna på den växande marknaden av funktionsdrycker. Företagets första produkt, energidryck, finns att köpa på över 3000 försäljningsställen i landet, däribland stora aktörer som Ica och Coop, och det nylanserade vitaminvattnet har fått ett gott mottagande. Delägaren Daniel Önneberg menar att innehåll, design, marknadsföring och inte minst ett genuint arv med lokalt tänk varit viktiga beståndsdelar för framgången.
- Att en ny aktör inom drycker lyckas slå sig in bland de etablerade elefanterna i livsmedelshandeln händer inte varje dag, men vi kände att det saknades något i hyllorna. Resultatet blev att vi startade vår egen energidryck Latitude 65, döpt efter breddgraden där byn Jörn och vårt företag ligger. Vårt fokus har från dag ett varit att förpacka den fantastiska livskvalitet Norrland symboliserar, gräva i vår egen mylla och skapa funktionsdrycker vi kan stå för. Lokalproducerad livsstilsdryck som till skillnad från många konkurrenter smakar gott. Glädjande nog behöver vi producera större volymer, berättar han.
Lokalpatriotismen är krutet
Förutom att innehållet är svensktillverkat bär dryckerna från Latitude 65 namn med lokal klang som till exempel ”Norrsken”, ”Midnattssol” och ”Fjällen”. Även burkarnas grafik minner om typiskt norrländska naturmotiv. När det gäller det nya vitaminvattnet som är fritt från koffein, socker och kolsyra har man skruvat på reglagen ytterligare genom att döpa de första fyra smakerna efter norra Norrlands största städer: Umeå, Luleå, Skellefteå och Piteå.
- Vårt vitaminvatten är en hyllning till norra Norrlands Å-städer. Det märks redan på etiketten där vi konstnärligt tolkat gamla och nya landmärken i de fyra största städerna. Men vi har även i möjligaste mån försökt att koda smakerna och att bärens färg ska rimma med designen. Och det verkar som att vår ambition gick hem i stugorna för hela den första produktionen tog slut på några dagar, säger Önneberg.
