Expressens Thomas Mattsson reflekterar kring native advertising

I en krönika den 18 januari diskuterar Expressens chefredaktör Thomas Mattsson begreppet native advertising, det vill säga köpt och placerat material som ska uppfattas som om det vore redaktionellt. Vi har själva uppmärksammat när Aftonbladet försökte smyga en helt köpt avdelning under läsarnas radar vilket Aftonbladet åtgärdade. Inom PR pratar vi dock oftast om brand journalism. 

Det är bra att detta uppmärksammas men Mattsson menar i sin krönika att native advertising är nödtorftigt kamouflerade reklamtexter. Det är att förenkla väl mycket. När vi talar om denna teknik för att nå ut är en av grundförutsättningarna att texterna måste vara så bra och så läsvärda att läsarna vill ha dem trots att de vet att de är skrivna av företag och organisationer.

Exempel: om vi har en kund som vill förknippas med vandringsleder kring Arvidsjaur kan vi välja att försöka skriva pressmaterial, kanske spela in en video och förmå journalister att skriva om dessa. Men vi skulle också kunna kontakta en känd friluftsmänniska och kändis som alla känner till och låta personen skriva en artikel om sitt äventyr på leden. Oavsett om den är köpt eller inte så kommer texten förmodligen bli mer läst än mycket annat av som produceras redaktionellt.

I förra veckan lanserades en ny IT-tidning i Sverige, den första på länge. En av de bärande idéerna är att företag ska kunna publicera sina egna artiklar där. Detta kan bli hur bra eller hur dåligt som helst. Jag har själv dragit i ett sådant projekt för flera år sedan men gav upp och tycker därför att detta är extremt spännande. Utmaningen blir som för vilken annan tidning som helst; att bara publicera relevanta och intressanta artiklar och att hårt redigera så att dessa artiklar inte blir uppkräkta reklamtexter. 

Jag vidhåller - hellre välskrivna och initierade artiklar från en kunnig skribent i branschen än framstressade stolpskott från en stressad och okunnig redaktion. Allra helst givetvis en välskriven och initierad artikel från en insatt och duktig journalist men hur ofta händer det?

Bilden: Kjell Elvis är nästan Elvis, fast inte. Men om alla är öppna med att han faktiskt inte är Elvis kan han säkert vara intressant ändå och han har tydligen en mycket stor skara fans. Foto: Jarle Vines (Creative Commons Attribution Sharealike 3.0)