Marknadsföring som syns, låter, doftar, känns och smakar

I Sinnesmarknadsföring visas hur de mänskliga sinnena kan bilda utgångspunkt för ett företags marknadsföring. Det handlar om hur företag via emotionella inslag – genom att synas, låta, dofta, kännas eller smaka – kan bemöta kunderna på ett mer intimt och personligt sätt än vad traditionell marknadsföring lyckats med.

 Whole Foods, Starbucks och Hollister är exempel på företag som går i bräschen för sinnesmarkandsföringens framfart. Det sistnämnda, Hollister, är en amerikansk klädkedja som nyligen lanserats i Sverige. Företaget uttrycker varumärkets själ med fyra sinnen: syn, ljud, doft och känsel. Med en spännande butiksinredning, noga utvald musik, dofter och låga bord dras kunderna med i en butiksupplevelse som är långt utöver det vanliga.

I boken föreslås en begreppsapparat och beskrivs vad sinnesmarknadsföring är på ett såväl praktiskt som teoretiskt plan. Den bygger på aktuell forskning och verkliga exempel från både svenska och utländska företag. En nyskapande bok för både utbildning och praktik!

– Boken fyller ett stort tomrum eftersom betydelsen av emotionella upplevelser av ett varumärke till stor del förbisetts i marknadsföringslitteraturen, särskilt i relation till människans fem sinnen, som ligger till grund för den image, som skapas av ett varumärke, säger författarna Bertil Hultén, Niklas Broweus och Marcus van Dijk.

 Den första upplagan av Sinnesmarknadsföring tilldelades år 2008 Sveriges Marknadsförbunds utmärkelse Årets Marknadsföringsbok. I maj 2009 publicerades boken på engelska, med titeln ”Sensory Marketing” (Palgrave Macmillan). Vidare är boken sedan juni 2010 noterad på Amazons 100-lista över bästsäljare i global marknadsföring.

Om författarna

Bertil Hultén är docent i marknadsföring vid Ekonomihögskolan, Linnéuniversitetet i Kalmar/Växjö (www.lnu.se/ekonomihogskolan), och associerad forskare vid HUI Research (tid. Handelns Utredningsinstitut. Kontakt: bertil.hulten@lnu.se, 0706-95 16 70.

Niklas Broweus är civ.ek. från Linnéuniversitetet i Kalmar, Handelshögskolan i Göteborg och Cracow University of Economics, Polen. Han är konsult och föreläsare inom sinnesmarknadsföring och driver bloggen Sinnesmarknadsföring.se. Kontakt: niklas@sinnesmarknadsforing.se, 0739-68 70 26

Marcus van Dijk är civ.ek. från Linnéuniversitetet i Kalmar och Otterbein University, USA. Han föreläser om sinnesmarknadsföring och är Sense Director på strategibyrån Sense Agency, som analyserar miljöer och utvecklar sinnesstrategier för alla fem sinnen. Kontakt: marcus.vandijk@senseagency.se,  0702-45 68 02, www.senseagency.se,

Fakta om boken

Titel: Sinnesmarknadsföring
ISBN: 978-91-47-09651-0
Rek. Internetpris: 269 kronor exklusive moms

Information

Förläggare: Anders Abrahamsson, anders.abrahamsson@liber.se, 040-25 86 15.
För recensionsexemplar kontakta Fredrik Frank, fredrik.frank@liber.se. Högupplösta bilder finns på http://b2b.liber.se/bild/