”Pengar spenderas i onödan på gammal marknadsföring”

Den digitala marknadsföringens prövoperiod är slut. Redan nu måste all marknadsföring planeras med digitala medier i åtanke, antingen som komplement till synlighet i traditionella medier eller endast på nätet. Det hävdar Anders Häger Jönson, författare till nya boken Digitala kampanjer.

Digitala kampanjer innebär en revolution inom marknadsföringen. Plötsligt går det att driva kampanjer utan behov av stora medieinvesteringar. Allt som krävs är en genuin förståelse för internet som medium, och förmågan att skapa kreativa lösningar som fångar mottagarnas intresse.

– Det finns fortfarande företag som spenderar alldeles för mycket pengar i onödan på ”gamla” marknadsföringssätt. Många försöker närma sig ett 360-tänk, men mycket kan självklart förbättras. Speciellt om man tänker på hur enormt mycket mindre pengar Internet-PR ofta kostar jämfört med ”gammelreklam” som stortavlor och TV-reklamfilmer, säger Anders Häger Jönson.

I hans bok Digitala kampanjer vill han lära ut en inställning och en fingertoppskänsla som gör att läsaren tillgodogör sig grunderna för att kunna genomföra relevanta och lyckade kampanjer, oavsett hur internet utvecklar sig. Om tio eller kanske till och med fem år kommer den status som till exempel Facebook och Tumblr har i dag att innehas av andra aktörer. Oavsett vilket så kommer vissa grundregler för digital marknadsföring fortfarande att gälla.

– Förståelse för webben får man genom övning, att surfa så mycket som möjligt och försök att använda så många olika aspekter av Internet som möjligt i vardagslivet. På så vis utforskar man sina möjligheter. Man måste själv förstå syftet och utformningen med en digital kampanj innan man kan ge den grönt ljus, säger Anders Häger Jönson.

Boken ger en överblick över det digitala marknadsföringslandskapet och visar steg för steg hur en kampanj bör utformas för att uppfylla ett visst syfte. Dessutom bjuds läsaren på en rad inspirerande exempel från företag i olika branscher och av varierande storlek som har genomfört lyckade kampanjer, och vilka lärdomar som går att dra av dem.

– Personligen så jobbar jag helst med kunder i min egen intressesfär – alltså populärkultur riktad till trendkänsliga målgrupper. Jag tycker till exempel att de stora skivbolagen ofta är fega och okunniga när det gäller att lansera nya artister och skräddarsy kampanjer till flera olika målgrupper för samma artist – speciellt med tanke på vilka möjligheter Internet ger till detta. 

Boken Digitala kampanjer ingår i digit, en serie handböcker som ger marknadsförare konkreta verktyg för den digitala världen. Andra titlar i serien är Virusmarknadsföring och E-postmarknadsföring.

Om författaren:

Anders Häger Jönson konsult med inriktning på internet, populärkultur och nischade målgrupper. Han arbetar i dag som PR- och marknadsföringsansvarig på mediabolaget La Vida Locash, och har tidigare varit projektledare på word-of-mouth-byrån Pronto Communication. Kontakt: anders@lavidalocash.com, 0703-63 73 28.

Fakta om boken:

Titel: Digitala kampanjer
ISBN: 978-91-47-09535-0
Rek. Internetpris: 200 kronor exklusive moms

Information:

Förläggare: Anders Abrahamsson, anders.abrahamsson@liber.se, 040-25 86 15.
För recensionsexemplar kontakta Fredrik Frank, fredrik.frank@liber.se. Högupplösta bilder finns på http://b2b.liber.se/bild/