Max Ansbro kanske inte är ett namn som alla känner till, men inom den svenska bordtennissfären är han känd som “han som skriver om bordtennis”. Ansbro har en bakgrund som spelare, ungdomstränare, styrelseledare och eldsjäl inom idrotten, bland annat drev han en blogg mellan 2007 och 2016. Idag säkrar han omnämnanden för svensk bordtennis spaltmeter efter spaltmeter.
– Vårt uppdrag är att marknadsföra idrotten, skapa surr runt spelarnas resultat, samt att säkra tillväxt och engagemang. Man kan säga att vi tävlar mot andra förbund om människors uppmärksamhet, säger Max Ansbro.
Pingis i media
Bordtennisförbundet har funnits sedan 1926 och sporten har alltid setts som en stor idrott i Sverige, alla har spelat bordtennis en eller flera gånger. Däremot fokuserar många på hur bra Sverige var förr och pekar på idrottens historia. Därför är det särskilt viktigt för Max att förmedla resultat och historier om den nuvarande nivån på svensk bordtennis i media.
Vi är faktiskt väldigt bra nu också och det är viktigt att framföra det. Vi är större och bättre nu än vad vi har varit på 20 år. Vi är ett proaktivt förbund som arbetar hårt för utveckla vår egen idrott inom alla områden. Det är få idrotter i Sverige som vi är så pass bra på, på en internationell nivå, som bordtennis, säger Max.
Billigt är inte alltid bäst
I många år använde förbundet sig av Mynewsdesk för sin externa kommunikation. Syftet var naturligtvis att kommunikationen skulle nå ut så brett som möjligt. När de sedan fick ett bra erbjudande från en annan leverantör så valde de att slå till på det. Kort därefter dök problemen upp. Max förklarar att varken räckvidden eller engagemanget höll samma mått som tidigare, och även användarvänligheten var sämre för deras lilla kommunikationsavdelning. Allt som allt krävdes det betydligt mer tid för att få saker gjort och de var i stort behov av en enklare lösning.
Användarvänligheten var det som var avgörande för oss när vi bestämde oss för att gå tillbaka till Mynewsdesk, dessutom så fungerar räckvidden och funktionaliteten på Mynewsdesk utmärkt. Vi kände att det definitivt var det bästa valet för oss med tanke på både den goda effekten och höga servicen som vi har mottagit. Vi är därför väldigt nöjda att vi gick tillbaka, säger Max.
På frågan varför användarvänlighet är viktigt förklarar han att eftersom de har en liten kommunikationsavdelning drar de stor nytta av det faktum att de inte behöver göra så många förändringar varje gång de ska publicera något. Deras texter blir snyggt designade, det blir tydligt för läsaren och det sparar tid. De vill också ha den bästa räckvidden vilket de får nu. Om de behöver hjälp med något menar Max att de alltid får det och ofta väldigt snabbt.
Det handlar om resultatet
Föreningen uppskattar allt som skrivs om bordtennis, men Max är medveten om att självinitierad PR ger bättre resultat för dem.
Vi märker att vi når ut i större utsträckning med våra pressmeddelanden genom Mynewsdesk. Vi får också tips, hjälp och förslag på hur vi kan nå ut till fler medier. Utöver det upplever jag att vi har en aktiv dialog med Mynewsdesk, vilket vi värderar högt.
Hårda siffror och fakta är en sak och där han ser en klar ökning, men de mjuka värdena är minst lika viktiga understryker Max.
Vi får bättre respons från rätt personer, och nu när vi publicerar något så upplever vi att det även är de rätta medierna som plockar upp våra nyheter, säger Max.
Avslutningsvis påpekar Max att det viktigaste för en liten eller medelstor organisation är att lösningen för publicering är enkel och att den fungerar. Det genererar mer tid åt att skapa innehåll som både media om målgruppen engagerar sig i.
Just det kommer troligen inte att vara ett problem för “han som skriver om bordtennis”.
