LINUM lyfter sina huvudprogram.

I april återlanserade hemtextilvarumärket LINUM sin e-handel. Att återöppna har varit ett viktigt steg i arbetet med att förtydliga varumärkets erbjudande. Sedan 2018 har LINUM gått från 5000 artiklar till 500, där endast signaturprodukter som efterfrågas året om, har fått ligga kvar i sortiment. Att kraftigt nischa sig har varit viktigt ur flera aspekter, där tydlighet, hållbarhet och värdeskapande varit viktiga ledord i processen.

På den nya e-handeln visas de två huvudprogrammen i varsin åtskild sektion, specialbyggda för LINUM. Tanken är att bättre kunna skildra hur färgspelet är genomgående mellan olika kategorier och hur produkterna är avsedda att användas. I varje utvald färgkod finns löpare, bordstabletter och servetter samt sittdynor och kuddfodral eller överkast och kuddfodral. Produkterna är tillverkade i 100% naturmaterial såsom bomull eller siden och alla kan matchas sinsemellan. Under rubriken KOLLEKTIONER återfinns numera UNI & PEPPER, den användbara volymserien, samt premiumkollektionen PAOLO tillverkad i tidlös sammet.

"Vi upplevde att våra huvudmarknader hade en mycket splittrad bild av oss som varumärke, en konsekvens av ett allt för brett sortiment och en godtycklig prissättning, säger Charlotta Dahlqvist, COO på LINUM. När vi tog ner bredden till fördel för ett visst djup samt utvecklade LINUMS unika färgkodssystem för att skapa en sammanhängande grundkollektion, blev vi äntligen mer tydliga."

LINUMS breda sortiment innebar att vissa större förändringar blev nödvändiga, exempelvis att sluta med tyger på löpmeter. LINUM har också upphört med alla hårda varor, såsom keramik, mässing och trä. Därtill har man valt att avstå från säsongskollektioner. Med ett mer nischat erbjudande har kontrollen i produktionsled ökat, men framförallt har det varit möjligt att endast producera produkter som frekvent efterfrågas av marknaden. När LINUM la om strategin att sälja samma sortiment året om, var syftet att bli mer långsiktig, något som också fallit ut.

"Det är alltid tråkigt att avstå kreativt skapande och nyhetsvärde till fördel för det som redan är etablerat och inkört, men för LINUM har det varit en nödvändighet. Genom att enbart satsa på produkter som efterfrågas året om, har vi lyckats bli tydligare och mer medvetna. Vi vill att allt vi tillverkar också ska säljas, det vill säga, det är viktigt att det redan finns en kund. Vi vill undvika att producera och sedan chansa, att hoppas på att någon ska gilla det vi gör. Vi tycker att det känns bättre att veta, säger Charlotta"

Med den nya satsningen på de två huvudsakliga programmen upplever LINUM också ett högre värdeskapande. Det har blivit enklare för en kund att hitta, handla och köpa om. Om man som kund exempelvis köper ett kuddfodral i en viss färgkod, är det enkelt att ett halvår senare köpa sittdynor eller bordstabletter i samma nyans. De satta färgschemat byts sällan ut och när det sker, handlar det om en långsam in- och utfasning. Det är också lättare för varje kund att se vad som finns och hur det kan användas.

"Inom ramen för varje årstid bjuder vi på en utvald färgkombination, inspirerad av en geografisk plats i Sverige (svensk design sedan 1966). Just nu visar vi senapsgult, vitt och grått med Gotland som fond. Vi talar ofta om "en färg för varje ögonblick", då det ligger någonting visst i att få skapa en unik plats och sedan minnas den med hjälp av en omtyckt nyans, säger Charlotta."