Kan hälso- och wellnessturism bidra till Norrlands utveckling som en destination?

Livsmedicin, Region Västerbotten samt Institutionen för folkhälsa och klinisk medicin avser att undersöka branschföretagens intresse av hälso- och wellnessegmentet inom turistbranschen samt behov av stöd i en utvecklingsprocess som kan ligga till underlag för intresse- och behovsanalys av att utveckla nya reseanledningar eller utveckla och förnya det som redan finns.

Turism är enormt viktigt för tusentals företag i Sverige och virusets framfart har just nu förödande konsekvenser för den svenska besöksnäringen. Dock pågår en ansvarsfull omstart av turism runt om i världen och i dagsaktuella analyser från augusti 2020 genomförda av World Tourism Organization (UNWTO) har 40% av alla destinationer över hela världen nu justerat sina reserestriktioner och helt eller delvis öppnat upp.

Besöksnäringen har otroligt snabbt fått se sina förutsättningar förändras och i nuläget finns en önskan att blicka framåt och hitta nya möjligheter till utveckling.

Hälso- och wellnessturismen är det område inom turism som de senaste åren fått mer och mer uppmärksamhet och som haft störst tillväxt. Trenden mot hälso- och wellnessturism är etablerad bland turister som strävar efter att underhålla och förbättra sitt personliga välbefinnande. Hälsa innebär inte längre bara att vara frisk från sjukdomar utan är även ett tillstånd av välbefinnande. Detta tillstånd kan användas som ett marknadsföringsverktyg för att påverka konsumenters val av resmål

Under de senaste åren har utbudet av aktiva semestrar ökat i hög fart och idag finns en stor mängd alternativ internationellt. På grund av en kraftig utbredning av detta turismsegment och den livsstilsrelaterade ohälsa som finns, finns ett fortsatt ökat behov av upplevelser och resor där fokus ligger på hälsan. De turistföretag och destinationer som erbjuder hälsorelaterade tjänster fokuserar på att utveckla och förändra dessa, då livsstilsrelaterade sjukdomar är ett växande problem som bör motverkas

Norrland har flertalet värden som kan utvecklas för regionala, nationella och internationella gäster inom hälso- och wellnessområdet. Dock saknas idag en klar synlighet i utbudet. Livsmedicin, Region Västerbotten samt Institutionen för folkhälsa och klinisk medicin avser att undersöka branschföretagens intresse av hälso- och wellnessegmentet inom turistbranschen samt behov av stöd i en utvecklingsprocess som kan ligga till underlag för analys av intresse och behov av att utveckla nya reseanledningar eller utveckla och förnya det som redan finns.

Vi vore tacksamma om ni har möjlighet att delta i vår undersökning och välkomna att ta kontakt om ni vill! 

Hälsodestination Norrland