Så fick Justin Bieber över 100 miljoner visningar på Youtube.

Justin Bieber blev känd genom talang och gott rykte.

m2i/
Stockholm den 15 februari 2010

“Word-of-mouth”, eller “Djungeltelegrafen” som en del kallar det på svenska, har alltid varit den bästa reklamen.

Studier som gjordes långt innan Internet fanns har bekräftat att när en person berättar en intressant sak för någon annan, som berättar det vidare för en tredje, så kan budskapet spridas hundratals mil på bara några få timmar.

Den okände 12-årige kanadensaren Justin Bieber snubblade över den insikten 2007.

Det började med att någon filmade när Justin ställde upp i en talangjaktstävling på ungdomsgården i sin hemstad Stratford, i den kanadensiska provinsen Ontario. Det var en amatörinspelning som var tänkt för för vänner och släktingar som inte hade varit där. Särskilt för de som bodde långt bort.

Justin valde att använda sig av modern teknologi och göra det enkelt för sin omgivning att se hans uppträdande i tävlingen Stratford Star. Han “postade” inspelningen på den öppna WebbTV-stationen Youtube.  

Den då tolvårige Justin Bieber upptäckte utan att ha studerat reklam eller marknadsföring att när människor tycker att man har gjort något sensationellt bra, så rekommenderar de det till andra (“word-of-mouth”). Justin hade förväntat sig att han kanske skulle få några uppmuntrande kommentarer från sin sociala krets (klasskompisar, mormor eller farfar, etc) och sedan skulle livet fortsätta som vanligt.

Men även främlingar råkade se Justin Biebers uppträdande på Youtube och de tipsade vidare till sina egna vänner och släktingar. Ingen behövde höra någon ‘domare’ som var “känd från TV” godkänna honom: Justins begåvning talade för sig själv. Nyheten spred sig om en ung, charmig kille som sjöng fantastiskt bra och snart hade tusentals, sedan tiotusentals och hundratusentals människor imponerats av hans lyskraft.

Inte nog med det, många registrerade sig som prenumeranter på hans TV-kanal på Youtube. Justin förstod intuitivt att detta i praktiken var en förhandsanmälan till kommande föreställningar med honom. Om han gjorde fler “program” ville folk veta om det och se det.

Uppmuntrad av erkännandet började Justin spela in fler “videoklipp” (kortfilmer) där han sjöng sina favoritlåtar. Snart hade Justin Bieber högre spontana tittarsiffror än till exempel svenska SVT eller TV. När kalenderåret 2007 var slut visade tittarstatistiken att Justin Biebers hemmagjorda program hade setts över tio miljoner (10.000.000) gånger.

Idag har Justin Bieber, vid blott 15 års ålder, en enorm publik och bjuds varje dag in till alla tänkbara slags massmediasammanhang.

Resan började med en besvarad kärlek till musik (utövande) och en fenomenal begåvning som fick erkännande. Kändiskapet förstärktes tack vare modern informationsteknologi och webb-TV men framför allt genom styrkan hos positiva rekommendationer och “word-of-mouth”

.........
/m2i

Video:

Se och hör Justin Biebers ungdomsgårdsuppträdande i  talangjaktstävlingen "Stratford Star" på Stratford Youth Centre — http://bit.ly/9FxZpA

.........