Start för största affärssamarbetet för besöksnäringen mellan svenska storstäder

Nu har Stockholm, Göteborg och Malmö tagit fram ett gemensamt marknadsföringskoncept tillsammans med VisitSweden och LFV för att locka fler internationella resenärer till de svenska storstadsregionerna. Detta innebär den största satsningen någonsin för citybreakresande till Sverige. Satsningen löper under minst tre år och beräknas omsätta 10 miljoner kronor per år. De utländska besökarna i Sverige spenderar 75 procent av sina pengar i storstadsregionerna. Stockholm, Göteborg och Malmö är landets verkliga inkörsportar och förra året registrerades nästan 280 000 utländska övernattningar i Malmö på hotell och vandrarhem. Tillsammans ska LFV, VisitSweden, Stockholm Visitors Board, Göteborg & Co, Malmö Turism och den regionala turistnäringen runt de tre städerna marknadsföra svenska storstadsregioner för utländska resenärer blan d annat på temat Livsstil i storstad nära vatten. Med en budget på 10 miljoner kronor per år under minst en treårsperiod blir satsningen den största som någonsin gjorts för citybreakresande till Sverige. Budskapet om storstäderna och Sverige kommer att bygga på balansen mellan storstadspuls och upplevelser i staden, som mat, shopping och kultur, och en närhet till vatten och naturupplevelser i storstadsregionerna. Ett gemensamt budskap och delade mediekostnader ökar möjligheterna att nå pote ntiella resenärer i en stark internationell konkurrens. För att lyckas öka resandet kommer sasmarbetets partners att fokusera på att skapa en tydlig reseanledning till Sverige och att leda resenärerna till direktbokning på städernas, hotellens och transportörernas egna bokningsfunktioner. Olika europeiska storstäder kommer att väljas ut för riktade kampanjer under treårsperioden. Kampanjerna kommer främst att kommuniceras på Internet och med PR. – Vår ambition är att tillsammans med LFV och Skåne utveckla och stimulera nya flyglinjer till Malmö Airport. Vi vet att attraktiva flygförbindelser ger fler internationella besökare till Malmö, säger Lars Carmén, turistdirektör i Malmö. Samarbetet grundar sig på den roll som storstäderna har som motor i det europeiska resandet och ingående analyser från VisitSweden om målgruppen Den globala resenären. Genom kunskap om dessa resenärer, som har stor potential att resa till Sverige, och vilka marknadsföringskanaler som når dem, hoppas affärssamarbetets partners att öka resandet på både kort och lång sikt. Den gemensamma marknadsföringen ska också stärka varumärket för Stockholm, Göteborg, Malmö och Sverige genom att öka kännedomen och skapa reslust. – Med ökade resurser genom affärsmässiga partnerskap, tillsammans med VisitSwedens utlandskontor och internationella marknadsföringskanaler förbättras möjligheterna avsevärt att kunna synas i det internationella mediebruset, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden. – Grunden för fler besökare är en förbättrad tillgänglighet och vi har som mål att tillsammans med våra partners utveckla besöksnäringen genom att skapa fler direktlinjer till storstadsregionerna, säger Olle Sundin, chef för Division Flygplatsgruppen på LFV. För ytterligare information | kontakta Lars Carmén, turistdirektör Malmö Turism, tel 0709-34 22 01, Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 08-789 10 00, Olle Sundin, chef för Division Flygplatsgruppen på LFV, tel 0708-91 61 75.