Gaming fortsätter att vara en starkt växande trend i Sverige. Amazonägda streamingtjänsten Twitch, som uteslutande fokuserar på gaming, utmanar bland annat YouTube. Det handlar främst om unga killar som vill se när andra spelar onlinespel.
Topplistan för antalet minuter i tittartid en genomsnittlig dag toppas av traditionella TV- kanaler som TV4, SVT1, Sportkanalen och Discovery. MMS har i rapporten Trend och Tema undersökt hur många minuter per dygn man tittar på en viss kanal, bland de som dagligen tittar på just den kanalen.
Trots att det linjära tv-tittandet minskade med sju minuter under 2018, jämfört med 2017, ökade det totala tittandet på rörligt innehåll. Bakom ökningen finner vi AVOD-tjänster som Youtube och SVOD-tjänster där Netflix, ViaPlay samt Cmore ingår.
Aftonbladet dominerade topplistan för korta onlinevideoklipp under 2018. Det klipp som visats flest gånger handlar om musikproducenten Avicii, som tragiskt gick bort under året. Klippen på topplistan präglas av uppseendeväckande nyheter och större sporthändelser.
Valvakan och olika program kopplade till riksdagsvalet dominerar topplistan av onlinetittande förra året. Även några av Sveriges matcher i fotbolls-VM hade ett mycket högt tittande. Utöver dessa har vi Eurovision och Julkalendern som båda gick bra även online 2018. Att Aftonbladet tar sig in med tre titlar på topplistan för program är intressant att notera.
Kalle Anka och hans vänner drog i år en publik på 3 775 000 tittare på julafton. Det är en hög publiksiffra och det är ett program som stått sig väl genom åren trots ett kraftigt förändrat medielandskap.
Hittills i år har tittandet på julkalendern ökat jämfört med tidigare år och det gäller både tittandet på TV och på onlinevideo. Tittandet på TV är fortfarande starkast medan tittandet på onlinevideo har den största procentuella ökningen. Ett starkt format och valmöjligheten att titta när man vill genererar mycket tittande.
"Jag tittar bara på Netflix och Youtube", visst har du hört det tidigare? MMS har i rapporten Trend och Tema kartlagt hur tittarna rör sig mellan olika kanaler och plattformar. Rapporten visar att konsumenter som tittar på Netflix och Youtube konsumerar mer innehåll än övriga. De väljer heller inte bara en onlinevideotjänst utan är storkonsumenter av innehåll på flera olika tjänster.
Tittare väljer TV-skärmen när de konsumerar längre format som filmer och TV-serier. Undersökningen som studerat hur vi konsumerar rörlig bild, avslöjar att skärmvalet är starkt kopplat till vilken målgrupp som tittar, och här överraskar yngre tittare.
Lördagens högt ställda förväntningar på Fotbolls-VM infriades med en publiksiffra på 2,8 miljoner TV-tittare på kvartsfinalen mellan Sverige och England. VM 2018 slår därmed det mytomspunna VM 1994 då 2,4 miljoner personer såg Sverige vinna kvartsfinalen mot Rumänien.
Vi kan konstatera att TV-tittandet fortfarande står sig starkt i förhållande till konsumtion av streamat och nedladdat bland de som är 40 år eller äldre , i den här åldersgruppen har TV 58 % av konsumtionstiden. Ju yngre man är desto mer fördelas tittartiden på olika typer av innehåll och olika plattformar, bland de yngre så har TV 17% av konsumtionstiden.
MMS lanserade i maj förfinade målgrupper för reklam och nu finns det även målgruppsdata för program och klipp online. Dessa är de största onlineprogrammen hittills i juni per målgrupp.
MMS lanserade under förra året målgrupper för onlinereklam och tog även fram de första totaltvsiffrorna för tittandet på reklam via olika skärmar. Nu tar MMS nästa steg i utvecklingen och lanserar ännu fler och förfinade målgrupper för reklam online.
Att Eurovision Song Contest tappade tittare i år jämfört med tidigare år har flera medier rapporterat om, men intressant att ta med i analysen är att onlinetittandet på såväl programmet som på olika klipp, som är relaterade till ESC, är betydande och fortsätter att öka.
MMS var 2014 först i världen med att lansera en onlinereklamvaluta för rörlig bild. Idag stärks valutan ytterligare då MMS välkomnar Expressen TV och Di TV som går med i MMS valuta för onlinereklam.
Telia är det första telekombolaget som tar steget in i MMS onlinevaluta och från och med nu så mäter MMS Telias TVE-tjänst (Telia Play).
Tittandet på onlinevideo fortsätter att öka kraftigt. I mars ser vi en ökning med 37% gällande antalet spenderade timmar i MMS mätning.
Tittande på rörligt innehåll ökar i sociala medier. Vi ser i vår senaste Trend & Tema att Facebook och Youtube ligger på ungefär samma nivå vad gäller daglig räckvidd för att se på rörligt innehåll. Den dagliga räckvidden ligger på 43% respektive 42% för dessa sociala medier. YouTube hävdar sig även väl när det gäller tittartid med sina 25 minuter per dag i genomsnitt.
Kalle Anka och hans vänner drog i år en publik på 3 859 000 tittare på julafton. Det är den 5:e största publiksiffran sedan 1994 och den högsta tittarsiffran sedan 2012.
Uppladdningen inför julafton har börjat och årets julkalender Jakten på tidskristallen visas på SVT 1, Barnkanalen samt SVT Play.
Årets premiär av julkalendern sågs av 2,7 miljoner personer, vilka hade sett på någon av tv-sändningarna 1 december. Detta är 85 000 färre tittare jämfört med förra årets premiär av julkalendern Selmas saga.
Trots en minskning av antalet tittare på TV slog Jakten
