Meme-kamp i media

Det media-drev som utspelar sig på löpsedlar och förstasidor just nu angående Sveriges kung är en veritabel kamp mellan olika memes. Memes är för spridning av idéer vad gener är för spridning av DNA. Rykten, skvaller och skitsnack är memes, politiska manifest är memes precis som en hitlåt eller en klatschig reklamfras.

Det finns fyra ämnen som får memes att spridas fortare än någonting annat därför att de är kopplade till vår överlevnad: sex, fara, mat och kris. I fallet med kungen har media lyckats plocka in samtliga dessa fyra ämnen eftersom det som man hävdar har hänt, sex och fara, har varit i samband med fester, mat, och det har skapat en kris. Det är starka memes som nu far fram i en medial tsunami. Å andra sidan kämpar nu andra och mer grundmurade memes för sin överlevnad bland det svenska folket och de handlar om kungens oantatsbarhet, att det är en storm i en tekopp eller att det faktiskt är synd om kungen.

Två andra memes har i allt det här fått en förnyad aktualitet och utkämpar en parallell kamp, det ena är idén: Vi ska behålla monarkin, den andra idén är: låt oss införa republik. Memes är som virus, de förökar sig inte för att de är bra eller dåliga, de förökar sig för att de kan. Resultatet av kungens presskonferens blev att de memes som han hade behövt sända ut nämligen att han är trovärdig och folket kan känna tillit inte blev tillräckligt starka för att överleva attacken från memes med motsatt innebörd.

Det kungen och hovet behöver göra nu är att tänka igenom vilka memes/idéer de kan sprida för att motverka effekten av av de memes som nu håller på att ta överhanden. Kanske kan kungen använda sig av samma kanal som kungafamiljen gjorde när man offentliggjorde bröllopet mellan Victoria och Daniel, YouTube? YouTube och sociala medier är memespridare av rang, dessutom kan kungen förbereda sig i lugn och ro utan att bli ansatt av frågor samt ta om inspelningen ifall något blir otydligt. Det kan vara en möjlighet för honom att ta tillbaka initiativet i meme-kampen.

/Mike Florette, retorikexpert