Elle-samarbete för designmedvetna LG

LG Black Label-serien representerar designade och innovativa mobiltelefoner och eftersom Elle till stor del dikterar trender i Sverige menar både LG och mediebyrån Mindshare att designtävlingen på elle.se kommer profilera Black Label-serien mot en viktig och intressant grupp av modemedvetna tjejer. Samarbetet med Elle (blir LG:s största onlinemediesamarbete på den svenska marknaden.

- Bland dagens konsumenter är mobiltelefonen en livlina. De uttrycker att det är först när de glömmer den och blir helt hjälplösa, som de inser hur viktig mobilen är för dem och hur nakna de känner sig utan den. Mobilen är inte bara livsviktig. Den är också en del av ägarens personlighet, en personlig accessoar. Kopplingen till accessoartävlingen på elle.se känns högst relevant för LG, säger Johan Lidenmark, Nordic Consumer Marketing Manager Mobile på LG.

Samarbetet med Elle sträcker sig över 16 veckor och leder upp till Elle-galan. Den första delen är en designtävling där läsarna har möjlighet att designa sin egen väska med inspiration från mobiltelefonerna från Black Label-serien. Juryn, bestående av ELLEs chefredaktör Hermine Coyet-Ohlén, väskdesignern Ann Louise Landelius (All by Ann Louise Landelius), sångerskan Marie Serneholt samt LG:s Johan Lidenmark, väljer sedan en vinnare och därefter går väskan i produktion i 10 ex, varav en kommer tävlas ut på sajten under januari nästa år och ett flertal kommer delas ut till olika vinnare på ELLE-galan i januari. Sajten kommer att uppdateras med rörligt material, intervjuer med t ex. designers från Beckmans och Konstfack samt vinnardesignern m fl. för att skapa intresse under resans gång och efter avslutad tävling. Även dokumentation över väskans produktion i dess olika faser kommer att inkluderas. På sajten kan man också läsa om LG:s internationella designsamarbete med Sienna Miller mm.

- Vår omfattande varumärkesundersökning, Mindshare 3DTM, visar att de konsumenter som är mest lojala mot LG verkligen uppskattar dess design och är mycket medvetna i övrigt. Via tävlingen hoppas vi knyta trendsättarna ännu närmare varumärket och verkligen engagera dem med och innehållet på sajten. Detta är ett effektivt sätt för LG att kommunicera telefoner med hög attraktionskraft och hög funktionell prestanda, menar Madeleine Holm, Account Manager på Mindshare.

Det kommer att puffas för tävlingen via Elle och Cafés Facebook-grupper samt på livsstilssajter och i bloggar.

Arbetsgrupp för Elle-samarbetet:
Mindshare:
Projektledare: Charlotta Lövgren
Kreativ input: Sebastian Sjöberg

Volontär:
Projektledare: Andreas Hård af Segerstad

För mer information, vänligen kontakta:

Johan Lidenmark
Nordic Consumer Marketing Manager Mobile
LG Electronics Nordic AB
johan.lidenmark@lge.com
070-304 31 86

Madeleine Holm
Account Manager
Mindshare
madeleine.holm@mindshareworld.com
08-55 90 58 68

Mindshare ingår i WPP plc och är en av världens största mediebyråer med en omsättning på över USD 27,9 miljarder år 2008 och med 6 000 anställda på 97 kontor i 67 länder. 2008 blev Mindshare utsett till Global Media Agency of the World av den amerikanska tidskriften Advertising Age. Mindshare Sverige har 52 anställda. På kundlistan finns bl. a AMF, Ford, Fortum, 118 100, Nike, 3, Unilever, Volvo och Åhléns. Läs mer på http://www.mindshare.se/