Marabou Black is back

Tommy Nilsson är en av Sveriges mest folkkära artister. Och Marabou är ett av Sveriges mest folkkära varumärken. Vi bestämde oss för att slå våra påsar ihop och bjuda svenska folket på en rolig historia som kunde glädja människor. Och det har vi nog lyckats ganska bra med. På en och samma gång har vi berättat att chokladkakan Marabou Black är tillbaka i butik på allmän begäran av svenska folket och att Tommy Nilsson är tillbaka med en ny skiva som släpps senare i vår.

- Vi ville på ett uppmärksamhetsskapande sätt nå ut med att Black är tillbaka. En unik produkt som Black kräver en unik lansering, som väcker intresse. Tommy Nilsson är en jättebra matchning för ett älskat svenskt varumärke som Marabou - två folkkära gör comeback. Vi kunde gemensamt ge varandra skjuts för att nå ut genom bruset, säger Cecilia Lindau, Produktchef för Mjölkchokladkakor.

Tommy Nilssons namnbyte och involvering i kampanjen spred sig som en löpeld under måndagen med tusentals Tweets, tidningsartiklar och delningar inom sociala medier.

- Det har gått över förväntan och vi är otroligt glada att Tommy ville vara med på detta upptåg. Det visar också på sprängkraften inom sociala medier och att det går att nå ut brett med innovativa vinklar, säger Hilda Björkman, Marknadschef för Marabou chokladkakor

Marabou har försett svenska folket med choklad sedan 1919 och arbetar kontinuerligt med att erbjuda konsumenten smakvariation och nya smakupplevelser. Marabou Black Saltlakrits relanseras nu i ordinarie sortiment efter ett lyckat tillfälligt besök under 2012 då svenska folket tog emot Marabou Black med öppna armar. Det blev tidigt uppenbart att det fanns en enorm efterfrågan att erbjuda produkten i det permanenta sortimentet.

- Vi har aldrig sett ett liknande gensvar för någon produkt på Marabous Facebook-sida eller till vår konsumentkontakt. Och vi lyssnar mycket på de som älskar oss mest – och de ville ha tillbaka Black. Nu är den tillbaka, och här för att stanna, säger Hilda Björkman.

Arbetsgrupp:
Hilda Björkman, Marketing Manager Marabou Sweden, Mondelēz International

Cecilia Lindau, Brand Manager Marabou Core, Mondelēz International

Byrå: Forsman & Bodenfors Mediabyrå: Aegis