Cirkularitet på Nelly när denimprodukter från egna lagret blivit till nya plagg genom redesign. I den första Reborn-kollektionen lanseras fyra plagg i begränsad upplaga, skapade av redan producerat material. "Nu får ett redan producerat material en ny chans att sälja vilket minskar vårt resursutnyttjande”, säger Nellys Production, Sourcing och CSR-manager Camilla Olofsson.
Nu tar Nelly nästa steg och öppnar second hand-kanal i sitt kundcommunity Nelly Lounge. Där kan medlemmarna köpa, sälja och byta plagg från Nelly.com med varandra. ”Ur ett hållbarhetsperspektiv behöver vi sträva efter att kläder som producerats används så länge som möjligt”, säger Kristina Lukes, VD på Nelly. Sedan lanseringen av Nellys kundcommunity i november har engagemangsgraden varit hög.
Nelly förstärker ledningsgruppen med Helena Karlinder-Östlundh som Chief People, Communication & Sustainability Officer. Helena har lång erfarenhet av strategisk HR, organisationsutveckling och att arbeta med den unga kvinnan som målgrupp. Helena tillträder våren 2022 och kommer närmast från den australiensiska kosmetikakedjan MECCA Brands.
Nelly.com som erbjuder kläder till unga kvinnor fortsätter sitt arbete med att aktivt förändra modebranschens modellideal. Modeaktören har exempelvis under de senaste åren valt att sluta retuschera bort celluliter, bristningar och ärr på kampanj- och modellbilder. Under förra året tog Nelly.com ytterligare ett steg genom att lansera en egen modellcasting under namnet #NellyNewFaces.
NLY MAN teamar ihop med den svenska YouTube-humortrion JLC, beståendes av Jonas Fagerström, Lucas Simonsson och Carl Déman, för att utmana machokulturen och uppmana killar att våga visa känslor och sårbarhet. Tillsammans har de skapat kortfilmen ”Var en man!” som har premiär den 15 november på JLC:s YouTube-kanal och på NLYMAN.com.
I samma anda som branschupproret #NellyNewFaces, där representation och ideal ifrågasätts och förändras, kommer nu Nelly.coms egna podcast #NellyTalk på samma tema. Varje vecka kommer modeaktörens egna stylist Michelle Lundin och influencern Matilda Djerf ta med lyssnarna behind the scenes i Nelly.coms inspirerande och peppiga modevärld.
Nelly.com lanserar ett nytt långsiktigt koncept för att casta modeller - #NELLYNEWFACES. Nelly.coms kunder får själva ansöka om att vara modeller och representera varumärket. Med hjälp av #NELLYNEWFACES vill Nelly.com förändra bilden av vad en modell är och hur hen ser ut och visa hur plaggen sitter på flera olika typer av kroppar för att inspirera och inkludera sin målgrupp.
Nelly.com och NLY MAN firar EuroPride i Stockholm och Göteborg 2018 och lanserar Pride-kollektion till förmån för RFSL Ungdom, under namnet #NLYLOVE. Vinsten från kollektionen går till RFSL Ungdom och deras arbete för unga homosexuellas, bisexuellas, transpersoners och queeras rättigheter. Nelly.com och NLY MAN erbjuder kläder till modemedvetna tjejer och killar i åldern 18-29.
E-handelssajten Nelly.com har anslutit sig till Djurens Rätts Pälsfria lista och sällar sig där med till de drygt 260 företag världen över som tagit ställning mot päls på motsvarande sätt. Den 1 november 2013 kommer Nelly.com vara helt pälsfria.
Kreativitet, mode och social medvetenhet står i skön kombination när Nelly.com engagerar allmänheten att designa vårens hetaste T-shirt under Fresh Fish 10 i Göteborg 19-21 februari. Intäkterna går oavkortat till Läkare utan gränser, som har hjälpinsatser i Haiti.