VD-brev april 2025 - Nyhetsbrev från Next Skövdes VD Mats Olsson

OMVÄRLD

Next Skövde deltog på de Svenska Destinationsdagarna i Västerås

Den 3-4 april deltog företrädare för Next Skövde på Svenska Destinationsdagarna i Västerås tillsammans med 230 kollegor från hela destinationssverige. Otroligt värdefulla dagar med massor av ny kunskap, inspiration, erfarenhetsutbyten och inte minst samtal med härliga kollegor som alltid delar med sig frikostigt. Här är något av allt det vi tog med oss hem:

• Golfdestinationen Västerås har paketerat sina 12 golfbanor och jobbar med en satsning över sex år med gemensam marknadsföring. Påminner mycket om hur vi jobbar i Skaraborg så här hämtar vi inspiration från Västerås och deras tydliga budskap och långsiktiga arbetssätt.
  
  
• Vikten av evenemangens sociala värden och hur de ska ställas i relation till turistekonomi och varumärkesstärkande effekter sett ur en kontext där offentliga medel används. Vi hade en intressant diskussion om vilka sociala värden som uppstår vid evenemang, hur de kan stimuleras och hur vi kan mäta dem. It´s (not) all about the money!
  
  
• Inspiration om hur Västerås gjort sin kampanj ”Västerås är tråkigt” där grundtanken är att man lyfter alla evenemang som är på gång i Västerås och får till ett stort engagemang genom att påstå att Västerås är tråkigt - det väckte känslor och engagemang bland västeråsarna.
  
  
• Att ingenting är omöjligt! Det visade Mikael Genberg med tydlighet. En trädkoja, ett flytande hotell – och så förstås hans röda stuga på månen som kommer att landa där den 6:e juni.

Visit Sweden – hit vill utländska turister helst resa i Sverige (Källa Turismnytt)

Statligt ägda marknadsföringsbolaget Visit Swedens senaste, stora målgruppsanalys av potentiella sverigebesökare finns på deras företagssajt. Där går det bland annat att läsa om turisters önskemål och preferenser. Exempelvis vad utländska turister gillar allra mest med Sverige och vilka delar av landet de helst vill besöka.

Vilka delar av Sverige som turister från andra länder helst vill besöka skiljer sig åt något. Men sammantaget vill besökare från Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Sverige främst besöka dessa områden.

1. Stockholm.
2. Göteborg, Bohuslän.
3. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten).
4. Skåne.
5. Gotland.

All fakta finns tillgänglig i Visit Swedens kunskapsbank här.

Målgruppsanalys bland potentiella Sverigebesökare

Utländska turister står för ungefär en fjärdedel av övernattningarna som görs på kommersiella boenden i Sverige. Antalet utländska gästnätter i Sverige växte med nästan 2% år 2024 jämfört med 2023 enligt Tillväxtverket. Totalt ökade antalet gästnätter inklusive svenskar som övernattar i Sverige med 0,7% år 2024 jämfört med 2023.

Några intressanta punkter i målgruppsanalysen

• Av målgruppen som Visit Sweden riktar sin marknadsföring till uppfattas Sverige inte som ett dyrt semesterland att besöka, snarare som ett prisvärt.
• 85% av de tillfrågade tycker att Sverige är ett intressant resmål; 55% har redan varit här och vill återvända.
• Sveriges natur rankas etta bland anledningar att semestra i Sverige av danskar, fransmän, tyskar och amerikaner – och av svenskarna själva.
• Många anger ”ekonomi”, ”pengar”, ”klimat” och ”världsläge” samt ”hälsa” som de faktorer som mest kommer att påverka om, var och hur man reser på semester de kommande fem åren.

INVÄRLD

Skövde 2025: värdstad för nationella och internationella idrottstävlingar

Skövde står återigen redo att välkomna ett år fyllt av spännande och prestigefyllda idrottstävlingar på både nationell och internationell nivå. Helgen den 12-13 april stod Skövde värd för Europamästerskapen i dans. En fin möjlighet för både invånare och besökare att uppleva den pulserande energin och glädjen som danssporten för med sig. Nästa internationella tävling blir VM i enduro i slutet av maj,

Att få arrangera så många betydelsefulla tävlingar är ett erkännande av vår rika idrottstradition och vårt starka engagemang för idrotten. Vi är stolta över att vi har så många goda arrangörsföreningar här i Skövde.

Förutom Europamästerskap i dans har Skövde hittills i år redan varit värdar för USM i handboll, SM/USM i Ultimate Frisbee och SM i taekwondo. Kommande arrangemang är SM i traillöpning på Billingen den 10 maj, VM i enduro 23-25 maj och SM i draghundsport den 25-26 oktober. Därutöver arrangeras under året stora tävlingar i längdskidor och cykel som lockar ett nationellt startfält. Och självklart våra stora idrottscuper inom fotboll, handboll, innebandy och basket.

Ingen kan väl säga att Skövde inte är en idrottsstad! Play it like Skövde!

EVENEMANG

Påsk på stan tillbaka i Skövde

På skärtorsdagen arrangerade Skövde Citysamverkan Påsk på stan i strålande sol. Hoppborgar, ansiktsmålning, lekaktiviteter, ballonger och godis lockade omkring 900 besökare. Samtidigt pågick en äggjakt i skyltfönster på stan där tre lyckliga vinnare vinner smaskigt mycket godis. Alla aktiviteter var gratis.

Återigen dags för valborgsfirande på Aspö i Skövde

Efter ett års uppehåll var det återigen valborgsmässofirande på Aspö gård. Det blev en kväll i vårens tecken med brasa, sång, fika, musik och mycket glädje. Det kändes bra att kunna fortsätta Skövdebostäders långa tradition av valborgsfiranden på Aspö gård i samarbete med Skövdebostäder.

Ur programmet kan nämnas vårtal av Johan Ask, sång av Volvo manskör, ponnyridning, fikaförsäljning, kanotpaddling och sång och musik för barnen. Under kvällen var Aspö gård öppen och det fanns möjlighet att få träffa bondsgårdsdjuren. Konferencier för kvällen var Andreas Ljung.

Aspö gård ägs av Skövdebostäder och har varit en plats för valborgsmässofiranden i flera år. Valborgsmässofirandet arrangerades av Skövdebostäder och Next Skövde i samarbete med Kultur i Skövde, Skövde Energi och HBP i Skövde.

MARKNAD

Omskyltning av Skogsmulleriket till Billingetrollets skog

Skogsmulleriket på Billingen får nu ett nytt namn och en ny inriktning – Billingetrollets skog. Det populära aktivitetsområdet har varit en uppskattad plats för barnfamiljer och naturälskare, och kommer även framöver att vara en fantasifull och lekfull plats där barn kan upptäcka naturen med alla sina sinnen.

Genom omvandlingen får vi större frihet att vidareutveckla området i vår egen takt, med inspiration från vår lokala sagovärld och Billingen som plats. Vi ser fram emot att fylla Billingetrollets skog med nya upplevelser som lockar till nyfikenhet, rörelse och naturglädje – året runt!

Planering inför sommarens marknadskampanjer

Nu under våren pågår arbetet för fullt med att förbereda får årets marknadsföringskampanjer inom Visit Skaraborg. Texter skrivs, bilder tas fram, webbsidor uppdateras och kampanjbilder produceras. Precis som tidigare år byggs kampanjerna upp tematiskt och går till största delen digitalt. Årets största kampanj blir Familjeresan där 17 besöksmål går samman för att locka familjer till besök i Skaraborg. Samarbetet Golfa i Skaraborg genomförs för femte året i rad och därtill kommer kampanjer kring vandring, cykel, tågluff, historia, att resa med hund, trädgård samt konst med flera nya, intressant besöksmål i Skaraborg. Hjärtat i all kampanjverksamhet är webbplatsen skaraborg.nu där all information finns samlad.

DESTINATIONSUTVECKLING

Transäsongen 2025

Nu har vi stängt informationsbyggnaden vid Trandansen för säsongen, och kan summera en fantastisk vår. Säsongen har flutit på mycket bra med en toppnotering på 18 500 tranor den 30 mars. Vi har haft ett jämnt flöde av besökare – både från närområdet och långväga håll. Intresset bland husbilsgäster har ökat och en helg noterades över 100 övernattande husbilar samtidigt.

Vi har även haft besök av tre brittiska researrangörer, alla mycket nöjda med sina upplevelser vid sjön. Under Naturdagarna som arrangeras av BirdLife Sweden, deltog 700 barn från Skövde, Skara och Falköping – en härlig satsning på nästa generations naturvänner.

Samarbetet med Länsstyrelsen, kommunerna, fågelklubbar och andra aktörer har fungerat utmärkt. Tillsammans har vi skapat en minnesvärd och välkomnande upplevelse för alla som besökt Hornborgasjön.