VD-brev mars 2025 - Nyhetsbrev från Next Skövdes VD Mats Olsson

OMVÄRLD

Turismen i Sverige fortsätter att växa
För tredje året i rad ökar gästnätterna i Sverige. Under 2024 noterades totalt 69 miljoner gästnätter, vilket är en ökning med 0,7 procent från föregående år. Logiintäkterna ökade med 2,7 procent och uppgick till 32,5 miljarder.

Gästnätterna ökade varje månad förutom under april och juli. April påverkades av att påsklovet i stora delar av landet inföll sista veckan i mars under 2024.

Inom förmedlingen av privata stugor och lägenheter (SoL) ökade gästnätter med 5,3 procent från föregående år. Det är den anläggningstyp som ökade mest. Hotellen ökade med 1 procent och campinganläggningarna ökade med 0,9 procent. Vandrarhem och stugbyar hade färre gästnätter än föregående år med cirka 5 procent var. Trenden de senaste tre åren är att hotellen har ökat sitt antal gästnätter varje år, medan gästnätterna på vandrarhem och stugbyar istället minskat.
(Källa: Tillväxtverket).

Göta kanal är utsedd till Europas bästa cykelled
Göta kanals cykelled har utsetts till Europas bästa cykelled vid den prestigefyllda Fiets en Wandelbeurs-mässan i Utrecht, Nederländerna. Priset, som togs emot den 14 februari, är ett stort erkännande för svensk cykelturism. Det bekräftar Göta kanals position som en av Europas främsta destinationer för cykelupplevelser.

”Vi är otroligt stolta över denna utmärkelse. Det visar att vår satsning på att skapa en hållbar och unik cykeldestination har gett resultat. Kombinationen av vatten, land och de många upplevelserna längs leden gör Göta kanal till en oförglömlig destination för cyklister, Att vinna detta pris är ett bevis på det samarbete och engagemang som ligger bakom Göta kanals cykelled. Det ger oss inspiration att fortsätta utveckla leden som en hållbar och attraktiv destination för cyklister från hela världen", säger Magnus Hollwin, marknads- och kommunikationschef för Göta kanalbolaget.

Cykelleden är utformad för att passa alla – från familjeutflykter till längre cykelsemestrar. Boenden sträcker sig från campingplatser till lyxiga spahotell och det erbjuds cykeluthyrning och färdiga cykelpaket längs leden. Det gör den både bekväm och tillgänglig för alla typer av besökare. Längs vägen finns det charmiga småstäder, historiska platser och ett rikt utbud av mat- och kulturupplevelser. Läs mer om att cykla vid Göta kanal >>

(Källa: Göta kanal)

INVÄRLD

Ansökan om SM-veckan vinter är inlämnad
Skövde kommuns ansökan om att få stå värld för SM veckan vinter 2027/2028 är nu inlämnad till Riksidrottsförbundet. Nu följer en urvalsprocess och eventuellt ett besök på plats för att slutligen landa ner i beslut någon gång under maj månad.

Ur ansökan:

"2023 hade Skövde äran att ta emot SM-veckan vinter och vilken folkfest det blev. När veckan var över kunde vi summera 100 000 besök på tävlingarna. Vårt koncept med After Game bjöd besökarna på över 80 programpunkter där kulturinslag med både bredd och spets ingick. Över 3000 barn och ungdomar deltog i prova-på aktiviteter och över 1100 barn besökte vinterlandet på Billingen. Staden ser fortfarande tillbaka med stolthet på denna fantastiska vintervecka och vill gärna återuppleva den på nytt."

MARKNAD

Satsning på kampanj som lyfter kulturhusets utbud
Under vintern har Next Skövde, i samarbete med Skövde Kulturhus, genomfört ett pilotprojekt med syfte att öka synligheten för kulturhusets utbud. Fokus har legat på att lyfta större evenemang och stärka den lokala närvaron genom strategisk marknadsföring. Kampanjen har riktat sig geografiskt till Västra Götaland (exklusive Göteborg) samt Jönköping och har spridits genom en bred mix av kanaler. Marknadsföringen har omfattat bordskampanjer på VR-tåg, radioreklam, digital annonsering via Meta, affischer i Kulturhuset samt skärmar på Welcome House, i Kulturhuset och på Arena Skövde. Dessutom har kampanjen inkluderat Pinterest-annonsering och utdelning av flyers inom kommunen och på Kulturhuset.

Exempel på marknadsföringsmaterial för kulturkampanjen:

Workshops kring platsvarumärket
Under mars och april genomförs en workshopserie i tre delar om Skövdes platsvarumärke under rubriken – När vi bygger staden bygger vi platsen Skövde. Det är totalt ca 60 personer från sektorerna Samhällsbyggnad och Service som dyker ner i Skövdes platsvarumärke. Målet är att öka kunskapen i vad platsvarumärket är och hur sektorerna kan använda det som en plattform för att berätta om hur vi bygger platsen när vi bygger staden. Första träffen blir det fokus på vad platsvarumärket är, andra träffen lär vi av andra där vi får praktiska exempel från Östersund, Nässjö och Kreativa Hus i Skövde och tredje träffen blir praktiskt arbete om hur vi själva kan göra. Arbetet leds av teamet för platsvarumärket Skövde.

EVENEMANG

Stöd till evenemang och möten
Arrangörer har sedan tidigare kunnat söka stöd för evenemang och möten i olika former. Sedan ett år tillbaka finns uppdaterade anvisningar kring hantering av stöd som tydliggör hur och till vad stödet ska nyttjas. Det är definierat vem som kan söka, vilka tidsramar som gäller och även vad medlen inte kan användas till. Det är Skövde kommuns arrangemangsgrupp som sedan beslutar om stöd. Arrangemangsgruppen består av representanter från kulturavdelningen och fritidsavdelningen på Skövde kommun, Skövde Citysamverkan och Next Skövde.

På Next Skövde gillar vi bra evenemangsidéer - stora som små. Vi bidrar gärna med kunskap, goda råd och stöttning så att du kan ta ditt evenemang från idéstadie till genomförande. Därför har vi samlat information och användbara verktyg som kan vara bra att ha som stöd när du planerar ditt evenemang på vår webb. Där finns även anvisningarna som avser stöd för Evenemang och möten >>

NYHET! Skövde Game On
Den 23-25 april kommer det att vara öppet hus på Welcome house i Skövde för att lansera nyheten Skövde Game On.

Skövde Game On utgörs av ett variationsrikt, så väl fysiskt som digitalt, aktivitetspaket som finns för nyttjande av evenemangsarrangörer i Skövde kommun. Det kan även användas av företag och kommunens verksamheter och bolag vid exempelvis medverkan vid mässor och evenemang.

Syftet med aktivitetspaketet Skövde Game on är att underlätta genomförandet av insatser för att stärka evenemang, möten och mässor samtidigt som vi synliggör platsen Skövde. Detta sker genom att vi tagit fram ett antal lättillgängliga och lättanvända aktiviteter som även stärker sammanhanget där de nyttjas.

Håll utkik efter inbjudan till öppet hus den 23-25 april då Skövde Game On står för display i Welcome house. Play it like Skövde!

Nya och gamla krögare deltog i Skövdes tredje restaurangvecka
För tredje gången arrangerades Smaka på stan med erbjudanden hos Skövdes krögare. Den 17-20 februari erbjöds besökarna nya rätter och lite vardagslyx under Restaurangveckan.

Det var totalt nio restauranger som samlade ihop sina erbjudanden för att under en vecka erbjuda kunderna härliga restaurangupplevelser i slutet av februari. Med restaurangveckan får Skövdeborna möjlighet till bra erbjudanden på sina favoritmatställen men också chans att upptäcka en ny restaurang.

DESTINATIONSUTVECKLING

GoToHUB
Sedan en tid tillbaka jobbar vi med ett företag som heter GoToHUB. De erbjuder ett verktyg där vi kan sampaketera aktiviteter, boende och evenemang i Skaraborg.

Bokningsplattformen ger verksamheter inom besöksnäringen möjlighet att sälja varandra och på så sätt ingå i ett digitalt ekosystem där alla driver framåt för att öka antalet besökare till destinationen och få varje besökare att uppleva mer och kanske stanna längre. Plattformen öppnar även för nya spännande samarbeten då besöksnäringen kan samla och sälja produkter från hela Skaraborg. Genom att samarbeta stärker vi regionen som destination och skapar bättre gästupplevelser. Bokningssidan släpptes upp offentligt den 1 mars. Läs mer om GoToHUB Skaraborg >>

2024 – Ett framgångsrikt år för Citysamverkan i Skövde
2024 har varit ett bra år för Skövdes stadskärna. En mångfald av aktiviteter och evenemang har lockat besökare och bidragit till liv och rörelse. Detta visar sig också i den senaste Cityindexmätningen med positiva siffror för handeln. Sammantaget ser vi tecken på att satsningar på upplevelser och samverkan ger konkreta resultat och stärker stadens roll som en levande mötesplats för både invånare och besökare.

Under året har Skövde Citysamverkan projektlett tio egna evenemang, därutöver bidrog de till finansiering av ytterligare fyra evenemang. Totalt genomfördes dessa aktiviteter i Skövdes stadskärna under nästan 100 dagar, vilket innebär att besökarna har kunnat ta del av något i genomsnitt var fjärde dag. Bland höjdpunkterna kan nämnas spökjakter, restaurangveckor, julmarknad och sommaraktiviteter – en bred mix av evenemang för både barn och vuxna. Sommartorg, det största evenemanget, lockade hela 18 000 besök under sommaren och överträffade därmed förra årets 14 000 besök. Fler öppetdagar och längre öppettider bidrog till ett ökat snittantal besökare per dag.

Cityindex visar att Skövde ökar den totala omsättningen i stadskärnan i alla kategorier, handel, restauranger och hotell. Skövdes stadskärna ökar mer än jämförbara städer och mer än snittet i Sverige. Cityindex ger en tydlig bild av stadskärnans hälsa och det är glädjande att den positiva trenden fortsätter efter pandemin. Resultatet bekräftar att stadskärnan är levande och mångsidig, med flera besöksdrivande verksamheter. Ryktet om stadskärnans död är starkt överdrivet.