VD-brev december 2023 - Nyhetsbrev från Next Skövdes VD Mats Olsson

OMVÄRLD

Stockholm kraftsamlar för näringslivs- och destinationsutveckling (Källa Turismnytt.se)
Från 2024 etablerar staden ett samlat näringslivs- och destinationsbolag. Tre bolag blir ett – Stockholm Business Region. Dotterbolagen Visit Stockholm och Invest Stockholm avvecklas därmed. All deras verksamhet kommer bedrivas i det nya bolaget.

Stockholm Business Region kommer fortsatt att utveckla och marknadsföra staden som etablerings- och besöksdestination. De ska arbeta för att Stockholm ska erbjuda bästa möjliga förutsättningar för befintliga företag att växa samt för nya och hållbara företag att starta och etablera sig i destinationen. För att Stockholm ska fortsätta vara en internationellt konkurrenskraftig och företagsvänlig plats kommer bolaget att stärka arbetet med långsiktig och strategisk platsattraktion. Ett starkt företagande och en nära utvecklingsdialog mellan det offentliga och näringslivet stärker den gröna omställningen och integrationen i destinationen. Den nya organisationen träder i kraft 2024.

Hur kan det nya upplägget bidra till besöksnäringens roll, och inte minst synlighet, som en väl så viktig bransch för Stockholms attraktivitet, utveckling och ekonomi?

Visit Stockholm menar att destinationen blir starkare för att de kan utnyttja de i olika målgrupperna på ett bättre sätt än nu, inte minst mellan besökare, talanger, investerare och etablerare. En ökad internationell kännedom om Stockholm och stadens företagsklimat i kombination med utbudet av företag, tjänster, innovationer och arbetstillfällen påverkar förmågan att attrahera besökare, företag, investeringar och talanger. Besöksnäringen är en basnäring som står för en betydande del av Stockholms näringsliv och har stor betydelse för huvudstadens attraktionskraft.

MARKNAD

Welcome House Skövde
Under våren 2024 kommer vårt Turistcenter att byta skepnad och utvecklas till att bli ett Welcome House Skövde. Anledningen till detta är ett nytt samarbete med näringslivsenheten på Skövde kommun och deras satsning på inflyttarservice som kommer att samlokaliseras till Welcome House. I våra lokaler kommer ett team på två personer att bemanna vår nya mötesplats för besökare, nyinflyttade och Skövdebor där man kan få information om platsen Skövde utifrån sina personliga behov.

Här kommer vi att kunna hjälpa till med:

• Att ta emot besökare fysiskt och även via telefon och mejl
• Att lägga upp och sälja biljetter till evenemang i Skövde
• Lotsning av inflyttarärenden
• Planering och genomförande av träffar såsom karriärprogram för internationella inflyttare, välkomstkvällar för nya Skövdebor eller språkluncher för en internationell målgrupp
• Samordning inflyttarfrågor inom Skövde kommun och i samverkan inom Skaraborg

Vill locka besökare till Skaraborg och Västsverige genom TV-serien ”Historien om Sverige”
SVT:s största satsning på en tv-serie om Sveriges historia hade premiär den 5 november. En stor del av de inledande avsnitten som handlar om Sveriges födelse har sitt ursprung i Västsverige och många scener har spelats in här. Det vill Skaraborgs turistorganisationer ihop med åtta museer i Skaraborg och Turistrådet i Västsverige självklart ta vara på. Därför har de skapat upp en webbsida och en digital kampanj tillsammans för att locka till besök.

I tio avsnitt kommer programmet Historien om Sverige leda oss genom Sveriges utveckling från forntid till idag. Skaraborgs 15 turistorganisationer hoppar på satsningen genom sin samverkansplattform Visit Skaraborg. En gemensam webbsida har skapats där seriens avsnitt kopplas till aktiviteter på museerna, platser att besöka i Skaraborg och där även hotell erbjuder paketerade upplevelser. Skaraborg och Västsverige har en stark koppling till Sveriges historia och det känns självklart att försöka dra nytta av den satsning som SVT nu gör för att sätta fokus på Skaraborg för alla historieintresserade. Det fina med våra historiska platser är ju att de flesta är tillgängliga för besök året runt och därmed kan bidra till besöksnäringen när det finns utrymme. För att locka till besök på webbplatsen och vidare till fysiska besök i Skaraborg genomförs en gemensam annonskampanj. Det är samverkansplattformen Visit Skaraborg som krokar arm med projektet Skaraborgs kulturarv som besöksmål, Västergötlands museum och Turistrådet Västsverige. De lägger pengar i en gemensam pott för att synliggöra Skaraborg som historiskt besöksmål under rubriken ”Upplev Historien om Sverige i Skaraborg och Västsverige”

Rundturen ”Medeltida Skaraborg” som finns i appen Kulturväg Skaraborg lanserades i somras och den blir nu ett bra guideverktyg för besökaren. Dessutom bjuder de åtta museer som ingår i satsningen in till tio olika evenemang med fördjupning, ny forskning och ett lokalt perspektiv på de skeenden som tas upp i serien.

Halvvägs in i serien kommer här en kort rapport om utfallet så här långt:

• Kampanjen på sociala media har fått ca en halv miljon visningar och 12 000 länkklick. Det ger en CTR (klickfrekvens) på över 2,1% vilket är en av de bästa kampanjerna vi gjort för Visit Skaraborg i år.
• 1 okt – 24 nov har vår webbsida skaraborg.nu haft besök av 16 979 användare, 8220 av dessa användare besökte Historien om Sverige vilket är 48% av alla användare.
• På webbsidan har vi haft 3 st hotellpaket som i dagsläget tillsammans har fått 215 klick in till bokningsbara paket.
• Vi har lagt upp och sponsrat FB-inlägg på facebook.com/upplevskaraborg om samtliga evenemang och de har fått bra spridning. Alla evenemangen har varit välbesökta och flera av dem har fått utöka med större lokaler för att kunna ta emot alla besökare.

EVENEMANG

Billingens långlopp blir en del av Ski Classics Challengers
Ski Classics Pro Tour är den internationella långloppscupen i längdskidor som bland annat sänds i Sveriges Television. Utöver de för kommande säsong 15 Pro Tour-loppen i Ski Classics finns Ski Classics Challengers-serien, där ett antal övriga lopp också får vara en del av Ski Classics-familjen. Dit sällar sig nu Billingens långlopp.

Billingens långlopp blir ett av sju challenger-lopp i Sverige i vinter och det sydligaste av dem. Syftet med challenger-loppen är att främja långloppsskidåkning världen över. Förutom detta ingår Billingens långlopp även i den svenska långloppscupen och är ett seedningslopp till Vasaloppet. Det är ett stort erkännande för Billingen Skövde att Billingens långlopp nu blir ett Ski Classics Challengers-lopp. Det är en kvalitetsstämpel som den högsta långloppsserien inom längdskidåkningen ger oss, på samma sätt som Vasaloppet ger oss stämpeln Vasaloppscenter.

De skidåkare som deltar i Ski Classics kan även tävla i Challenger-lopp för att samla poäng. Resultatet påverkar även rankingen som avgör startpositionerna vid Pro Tour-loppen.

Att vara en del av Challengers-serien ger Billingens långlopp tillgång till Ski Classics marknadsföringskanaler. Information, nyheter och även livestreamar och höjdpunkter från loppet kommer att publiceras i Ski Classics kanaler.

Julstämning och familjemys på stan i Skövde
Nu är tiden för pepparkaksbak, väldoftande glögg och lysande stjärnor här. Julmarknader, julkonserter, julbord och adventsmys har de senaste veckorna stått på agendan när julen startat i Skövde.

Här är några av höjdpunkterna från julens händelser på stan:

Barnens julmys på Hertig Johans torg
Den 3 december var det dags för Barnens julmys på stan. Det var en dag med många roliga aktiviteter såsom ponnyridning, möten med tomten, nissedisco med godisregn, julpyssel och Elimkyrkans julspel. Dagen till ära kom två bönder med sina alpackor till stan för att låta barnen hälsa på dem och vintertrollen från SM-veckan gjorde ett återbesök i Skövde.

Julmarknad i Skövde
Den 9 december var det en mysig julmarknad i Skövde med 25 marknadsknallar som erbjöd allt från fårskinn och kransar till julgodis, bakverk och andra läckerheter samt hantverk och ett lotteri.

Stad i ljus tände upp Skövde
Den 1 december kom Ljusets fe till Skövde för att utföra sitt viktiga uppdrag: Att med hjälp av sitt magiska spö tända de vackra ljusinstallationerna på stan. Precis som tidigare år finns en ljusvandring i appen Skövde Streetmuseum.

Under Stad i ljus som pågår fram till 15 januari går det att njuta av olika ljusinstallationer kring Hertig Johans torg såsom en upplyst fontän i kyrkparken och ljus vid Kulturhustorget. Stad i ljus har blivit en omtyckt tradition i Skövde och skövdeborna är stolta över sin ljusfé som sprider ljus under vår mörkaste månad. Detta evenemang har vi möjlighet att genomföra tack vare det betydelsefulla samarbete vi har med Skövde Energi, Skövde Citysamverkan, Skövde kommun och Fastighetsägarna i Skövde.

DESTINATIONSUTVECKLING

Ny busslinje till Billingen
Nu blir det lättare för alla som inte har egen bil eller som vill vara snälla mot miljön att ta sig från centrala Skövde upp till Billingen. En ny busslinje som går längs med Norra Bergvägen har just tagits i bruk. Busslinje 8, som går mellan Resecentrum och Billingen utmed Södra Bergvägen, har delats upp och kör nu varannan tur utmed Norra Bergvägen, via Arena Skövde, som busslinje 9. Båda linjerna kör en gång i timmen per riktning.

Genom denna omdragning så täcker man en större del av staden och hoppas att detta kommer påverka mängden resenärer positivt. Glädjande är även att man möjliggör för resenärer att ta med skidor för att kunna ta del av spåren på Billingen.

Vem är först ut i längdskidspåret?
Vilken fantastisk vinter vi fått med rekordtidig snöproduktion på berget. Personalen har gjort ett gediget arbete att producera och preparera skidspår inför den tidiga öppningen i början av december. Billingebacken har krävt mer snöläggning men även den öppnade redan lördagen den 16 december.
Följ spårstatus på skidspår.se>>
Ny spårkarta hittar du här>>