”Vi tar pengar från vården” – NorrlandsOperan duckar inte för fördomarna

”Vi tar pengar från vården”, ”Vi tär på samhället” och ”Vi är bara för rika”. Detta är några av de fördomar som NorrlandsOperan ofta möter, och som de nu själva väljer att sprida offentligt. Bakgrunden till tilltaget är att operan har fått nog: NorrlandsOperan menar att fördomarna påverkar hela verksamheten negativt, och att de inte längre kan sticka huvudet i sanden.

– Det bästa sättet att hantera fördomar är att utmana dem, trots att det kan kännas besvärligt. Fördomar påverkar hur vi uppfattas, vilket intresse vi väcker och vilka besökare vi når – eller skrämmer bort. Vi tar ju de facto inga pengar från vården, men om vi aldrig pratar om det själva kommer ingen annan att ge oss chansen att förklara det heller. Det är upp till oss att föra upp det på agendan och visa hur det ligger till, säger Kjell Englund vd och konstnärlig ledare på NorrlandsOperan.

För att hantera problemet väljer operan alltså att offentligt rikta strålkastarljuset mot några av de vanligaste fördomarna. Operahuset i Umeå kläs därför idag med en vepa med texten ”Vi tar pengar från vården”. Samma typ av budskap har under helgen kunnat ses i en rad annonser i lokaltidningarna Folkbladet och Västerbottens Kuriren och idag möts fördomarna upp i en debattartikel i den sistnämnda tidningen samt på sociala medier. Syftet med insatserna är att få chansen att möta fördomarna med fakta och synliggöra det som NorrlandsOperan faktiskt gör.

– Poängen med hela den här insatsen är att vi inte vill hamna i ett läge där anslag och publik minskar p g a att besluta tas på felaktiga grunder. Precis som många andra kulturinstitutioner är vår verksamhet kringgärdad av mängder med fördomar. Det vill vi ta fasta på och göra allt vi kan för att vända dem genom att presentera fakta. Vi ryggar aldrig för att vara lite besvärliga om det krävs för att visa vårt existensberättigande och nu kände vi att det var dags att utmana fördomarna, avslutar Magnus Mikaelsson marknadschef på Norrlandsoperan.

Bifogat finns den debattartikel som infördes i Västerbottens Kuriren måndag 21 september samt en bild på fasadvepan som hängdes upp NorrlandsOperans fasad på Operaplan i centrala Umeå samma dag.