Uppstickaren ”Ny i Villa & Radhus” utmanar de stora villatidningarna

– Vi har märkt hur väl vår tidning tas emot av både annonsörer och läsare. Därför satsar vi nu på att ge ut tidningen i hela Sverige, säger Juha Suomäki, en av tidningens ägare.

Ny i Villa & Radhus är en tidning som går ut till alla nyblivna villaägare. Hittills har tidningen, som startades i januari 2011, gått ut med 19 nummer i Stockholms/Uppsala län, Skåne län och Västra Götalands län. Nästa år ökar man utgivningen till hela Sverige. Då hamnar tidningen i brevlådorna hos alla nyblivna villaägare. Lokalbilagorna blir självklart kvar då många annonsörer vill kunna annonsera lokalt. Nytt för 2013 är också att man ökar utgivningsfrekvens till var 4:e vecka istället för kvartalsvis.

– Villaägarna ska få sin tidning när de behöver den som mest och annonsörerna ska kunna nå rätt personer i rätt tid, menar Suomäki.

Artiklarna handlar om allt från ROT-avdrag till hur man bygger en altan. Tanken är att lyfta de frågor man går och funderar på när man just köpt hus. Den nyblivna ägaren får läsa om sådant han eller hon är intresserad av medan annonsörerna kan ge relevanta erbjudanden.

– Det gör att vi uppfyller behov hos båda våra målgrupper. Läsare och annonsörer har frågat oss varför ingen kommit på den här idén tidigare, berättar tidningens andre ägare Mikael Andreasson.

När många tidningar desperat söker efter sätt att ta betalt för ett brett innehåll, arbetar Ny i Villa efter modellen att göra innehåll och annonser så relevant som möjligt för en mycket väl definierad målgrupp. Andreasson och Suomäki tror att fler tidningar och magasin kommer att arbeta som Ny i Villa.

– I andra tidningar läser en normal läsare kanske bara 10-15 procent av innehållet och många annonser har ingen relevans alls för läsaren. Målsättningen för Ny i Villa är att alla tidningens artiklar och annonser ska vara av intresse för läsaren, säger Juha Suomäki.

– För både annonsörer och media blir det allt viktigare att veta vem man kommunicerar med, istället för hur många man når. Hellre färre men rätt läsare, än att skriva eller annonsera för ointresserade, avslutar Mikael Andreasson.

Ny i Villa & Radhus är en oberoende tidning som ges ut gratis till alla nyblivna husägare och alla som sökt bygglov för om/tillbyggnationer i Stockholms/Uppsala län, Skåne län och Västra Götalands län. Från och med 2013 kommer tidningen även ges ut riks. Tidningen grundades 2011 och har sitt huvudkontor i Borås.